Une récente étude publiée par Pagefair en partenariat avec Priori Data révèle un usage des Adblockers deux fois plus important sur mobile par comparaison à l’AdBlocking sur desktop.
Depuis un an l’AdBlocking a en effet investi le mobile avec 419 millions d’utilisateurs d’AdBlockers sur smartphones, en progression de 80% en un an contre un peu plus de 200 millions sur Desktop.
Un phénomène largement cantonné à l’Asie pour l’instant.
Un phénomène largement Asiatique
A ce stade, 22% des utilisateurs bloquent les publicités sur mobile dans le monde (36% en Asie). En revanche, Pagefair n’a recensé qu’un minimum d’utilisateurs actifs d’Adblockers sur mobile en Europe et en Amerique du Nord soit 14 millions d’utilisateurs actifs recensés au mois de Mars 2016.
L’étude note par ailleurs que seules 4,5 millions de personnes ont téléchargé l’application de Content blocking iOS d’Apple.
Hormi le succès Asiatique des navigateurs nativement équipés d’Adblockers (l’étude a identifié 47 prestataires de navigateurs Adblockants), Pagefair note que de nombreux constructeurs incluent désormais des Adblockers dans leurs offres OEM.
En mars 2016, l’Adblocking sur navigateur de type UC Browser concernait ainsi 408 millions de personnes dont 159 millions de Chinois, 122 millions d’Indiens et 38 millions d’Indonésiens.
Au total l’Asie regroupe 93% de l’usage des navigateurs équipés d’Adblockers.
Navigateurs à AdBlockers intégrés et content blocking en Europe et aux US
L’étude note néanmoins un progrès des navigateurs adblockants avec 17,6% des utilisateurs de Firefox ayant adopté la fonctionnalité.
Autre enseignement à retenir de l’étude, les navigateurs à Adblocking intégrés sont deux fois plus populaires en Europe qu’aux Etats-Unis avec 27 utilisateurs pour 1000.
En revanche, les Apps de content blocking sont 3 fois plus populaires aux Etats-Unis malgré une adoption limitée de 9 utilisateurs pour 1000.
L’Adblocking s’attaque à Facebook
Dernier élément marquant de l’étude, Facebook n’est plus à l’abri des Adblockers souligne Pagefair : des Apps agrégeant les réseaux sociaux comme Friendly Social proposent désormais dans leur version premium des fonctionnalités d’Adblocking In Feed sur Facebook et Instagram.
