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Le medium c’est le message : la plateformisation des Apps de messageries 

Le medium est le message la plateformisation des Apps de messagerie

Alors que la guerre des Gafas à l’échelle planétaire se déplace sur la maison, la voiture et le monde physique, les grandes Apps de messagerie sont en train de réaliser, une métamorphose accélérée en plateformes complètes de media, paiements et e-commerce.

Que 100.000 Apps s’épanouissent, tel semble être leur nouveau credo.

Comme le précise Vision Mobile , le prochain succès des nouvelles plateformes de Messagerie ne se mesurera pas dans le nombre d’Apps qu’elles hébergent mais au nombre de requêtes automatisés, robots et APIs qu’elles supportent bref sur la qualité de l’intégration et de la monétisation proposée aux développeurs

WhatsApp 900 Millions d'utilisateurs, Facebook Messenger 700 millions, WeChat 600 millions

Dans la course à la plateformisation, WeChat a très clairement une longueur d’avance avec plus de 10 millions d’intégrations automatisées à des micro-apps ou services externes et propose dans une seule interface de commander à manger, réserver un taxi, acheter des billets de cinémas, surveiller ses stats de fitness, prendre rendez vous chez le médecin, payer ses factures d’eau, trouver des coupons géolocalisés, reconnaître une musique, rencontrer de nouvelles personnes, suivre les news, reverser de l’argent aux ONG etc…

Come iOS d'Apple et Android de Google, les géants des Apps de messagerie ont compris que le succès de leurs plateformes passerait inévitablement par le succès auprès des développeurs et la capacité de leur services à gagner de l’argent.

Les Apps de messagerie devant le Social Media ?

Selon Emarketer, 75% des utilisateurs de Smartphones utiliseront un service de messagerie (OTT) d’ici à la fin 2015.  Le nombre d’utilisateurs de mobile messaging dans le monde pourrait dépasser les 2 milliards en 2018.

Plus optimiste, Activate estime de son côté que les apps de messagerie dépasseront les 3,6 milliards d’utilisateurs devant les 2,4 milliards d’utilisateurs du social media.

Monétisation l’avance asiatique

Derrière la traction en termes d’utilisateurs se profile la monétisation des Apps de messageries. A ce jeu, les Apps asiatiques ont pris une longueur d’avance sur les paiements et l’e-commerce avec un ARPU (revenu moyen par utilisateur) de 7 dollars pour WeChat, 4,24 pour KakaoTalkLine et 3,16 dollars pour Line contre 0,06 dollars pour WhatsApp...   

La guerre des Apps de messagerie ne fait que commencer...

 

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