Alors que l’Apple watch a déja enregistré plus d’1 million de pré-commandes, la publicité fait une timide apparition sur les smartwatches, ce dernier écran à conquérir.
Pas d’emballement néanmoins, selon Juniper Research, le marché mondial de la publicité sur les smartwatches ne devrait pas atteindre les 70 millions de dollars avant 2019 (68,5 millions de dollars) contre un très mince 1,5 millions de dollars cette année.
Parallèlement, le marché mondial des bracelets intelligents devrait passer de 11,7 millions d’unités cette année à 101 millions en 2019 selon IDC.
Selon l’étude il n’y aura pas de marché construit en dehors de quelques campagnes ad-hoc tant qu’une base critique d’utilisateurs n’utilisera pas les smartwatches et même si l’outil est porteur de promesse en termes d’hyperpersonnalisation de messages et de ciblage basé sur la data contextuelle et géolocalisée.
Aux US, le réseau TapSense aurait déja lancé une offre de publicité programmatique dédiée à l’Apple Watch sans qu’Apple ait pour l’instant confirmé l’ouverture de ses montres à la publicité, a fortiori externe.
Enfin, le succès de la publicité sur smartwatches sera aussi dépendant du succès de l’offre d’Apps et lié à la croissance des apps dédiées. Une montée en puissance qui a fait le succès des smartphones et des Appstores Apple et Android.
La taille réduite de l’écran et l’usage limité à quelques secondes nécessiteront surtout de réinventer une nouvelle grammaire créative et visuelle éminemment subtile mais aussi de réfléchir au duo dynamique constitué par le couple smartphone/smartwatch.
Un défi de taille pour les marques et les publicitaires lorsque que l’on sait que la visibilté et le temps passé tendent à devenir des critères incontournables de la nouvelle publicité digitale.
