Video

Vidéos – Comment Coca-Cola crée du trafic en point de vente grâce au mobile

Viuz est partenaire des Ateliers du Marketing Mobile, co-organisés par l’AFMM et la Mobile Marketing Association France. La dernière édition, qui a reçu le soutien de de l’UDA, s’est tenue jeudi 21 février.

A cette occasion, quatre cas ont été sélectionnés : My Renault, Gaumont, Lacoste et Fanta. Nous vous les présentons tous cette semaine à travers les interviews des responsables chez l’annonceur et en agence.

Aujourd’hui, nous vous présentons deux cas :

1. Le Cas Fanta

Annonceur: Coca-Cola France
Agence : Starcom
Régie : SFR régie

L’objectif de l’opération Fanta était de générer des achats en  drivant une population cible de 15-24 ans vers des points de vente.

Orchestrée par Starcom en partenariat avec SFR Régie, l’opération est une première :

- le SMS s’est inséré dans un dispositif classique de medias de proximité (radio et affichage)

- 200 000 SMS ont été envoyés

- 190 points de vente étaient concernés

Le post-test a livré deux enseignements:

- une personne  sur deux  ayant reçu un SMS déclare avoir acheté un produit

- les gérants des points de ventes ont perçu favorablement l’opération

 

Voir l'interview vidéo de Caroline Loisel (Starcom) et de Nicolas Juhel (Coca-Cola) :

 

2. Le cas Lacoste

Agence : Ocito

L’opération a visé à promouvoir les emblématiques polos L.12.12  via un dispositif mobile original puisqu'il combine mobile, online, offline, et passbook

Le principe : les QR codes étaient cachés dans les boutiques ou les sites de Lacoste. Les mobinanutes qui les trouvaient, les scannaient et pouvaient bénéficier de réductions.

Un des enseignements : la nécessité de bien  briefer les boutiques, qui au final ont bénéficié d’une effet quantitatif (plus de ventes) et qualitatifs (en termes d’image  de marque)

 

Voir l'interiew vidéo de Martin Jaglin :

Plus d'articles Mobile

+ TOUS LES ARTICLES Mobile
  • Futur des Apps : 5 millions d’Apps sur l’Appstore Apple en 2020

    Peak Apps de plus en plus marqué et la difficulté de se faire une place au top des Appstore quand Sur le  seul moi de Mai 2016, 48 801 nouvell...

  • Internet des objets : 27 milliards de connexions en 2025

    Machina Research  soit une croissance moyenne de 16% par an. Près de 71% des capteurs et objets de l’Internet Of Things (IOT) seront de co...

  • Etude : Réalité Virtuelle, que veulent les consommateurs ?

    Quelles intentions d’achat ?  un marché de 15 milliards en 2020 ? ...