Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) vient de publier la 7ème édition de son baromètre 2012 du marché de l’affiliation qui fait la part belle à l’e-commerce. Il en ressort les principaux enseignements suivants :
Les budgets investis en affiliation restent dans la moyenne du marché des investissements publicitaires en ligne (+ 5%). La croissance est principalement tirée par le développement des modèles économique au lead (CPL) au détriment du clic.
Concernant le e-commerce, on apprend que malgré une baisse du panier moyen, l’affiliation a généré 2,8 milliards € de CA pour les e-marchands en 2012.
D’un point de vue sectoriel, on remarque que le secteur Maison opère une forte percée en investissements (+58%) et programmes (+104%) et surinvestit le canal en 2012.
Les secteurs ayant enregistré une forte augmentation des investissements sont le secteur des Articles et matériel de sport : +144% de budget contre +13% d’augmentation de campagnes.
Les secteurs ayant enregistrés une forte augmentation des campagnes sont le secteur Jeux/Jouets : +87% de campagnes et +33% d’investissements soit une dilution du budget moyen liée à l’arrivée d’acteurs de taille moins importante
Les secteurs Mode, Voyage et Services restent les secteurs « phare » et fidèles au canal mais se font « rattraper » de manière très marquée par le secteur Maison en 2012.
En termes de leviers, l’e-mailing d’acquisition revient comme le 1 er canal en affiliation avec 43 millions d’€ de commissions nettes versées aux éditeurs et enregistre une hausse de 14% sur l’année .
On observe une forte baisse du canal display (-31%) alors qu’il enregistrait une hausse de +19% au premier semestre (croissance des ad-exchanges au 2ème semestre). Le display reste cependant le 2ème canal en valeur des commissions nettes versées aux éditeurs avec 41,9 millions d’€.
Les canaux « Mobile » et « Social » continuent de progresser (développement de l’inventaire donc des commissions ) avec une plus forte progression du Social.
L’affiliation a semble t-il de beaux jours devant elle comme modèle économique dans la mesure où les annonceurs vont rechercher davantage de performance dans un contexte marché incertain.
