Dans le contexte d’incertitude actuel, les directions marketing doivent arbitrer au plus juste entre une multitude de leviers médias et hors médias, afin d’impacter un parcours d’achat de plus en plus complexe. Plus que jamais, les décideurs ont donc besoin d’instruments de mesure objectifs et transparents sur la performance et l’efficacité de ces leviers médias.
Afin d’apporter des réponses aux directions marketing, YouTube avait déjà intégré en juin 2019 la mesure d’audience 3 écrans calculée par Médiamétrie.
Dernières évolutions des audiences YouTube calculées par Médiamétrie (juillet 2020) :
- 40 millions de Français ont regardé une vidéo YouTube et ils y ont passé en moyenne 23 minutes par jour (+ 3 minutes par rapport à juillet 2019).
- Les 25 – 49 ans passent en moyenne 31 minutes par jour sur YouTube (+17% par rapport à l’an dernier)
- 92% des 18 – 34 ans ont regardé une vidéo sur YouTube, ils ont passé en moyenne 50 minutes par jour sur la plateforme (+ 7% par rapport à juillet 2019).
Autre chiffre clé issu des données YouTube :15 millions de personnes ont regardé YouTube sur leur écran de télévision (mars 2020)
Afin d’aller encore plus loin dans cette démarche de transparence, YouTube s’est associé à Ekimetrics, afin de fournir des éléments chiffrés précis sur la performance et l’efficacité des différents leviers médias (1). Cette étude démontre que YouTube est la plateforme vidéo la plus efficace sur les ventes. Sur le Retail par exemple, YouTube rapporte en moyenne 25€ de ventes incrémentales pour 1€ investi.
Voici les principaux enseignements de l’étude :
- Le média digital, un levier en forte croissance avec 41% des investissements média : la croissance du digital touche toutes les industries, même s’il existe des disparités entre les secteurs. Ainsi, le transport, l’hôtellerie et la banque de détail sont des champions de la digitalisation. Une stratégie qui paye puisque, tous secteurs confondus, le ROI du média online (incluant le search) est en moyenne 42% supérieur à celui du média offline.
- La Vidéo Online est le deuxième levier le plus efficace pour seulement 5% des investissements : la VOL figure sur le podium de 9 industries parmi les 11 analysées.
- YouTube affiche un ROI plus élevé que celui des autres solutions vidéo dans 80% des modèles pris en compte : YouTube s’appuie sur une audience inégalée afin d’optimiser le capping individuel pour éviter la saturation et offre une capacité de ciblage supérieure. Les marques qui investissent sur YouTube au-delà de la moyenne de leur secteur, et pouvant aller jusqu’à 22% du budget vidéo multiscreen (TV+VOL) pour le secteur Énergie, conservent un ROI élevé, signe que ce levier peut être encore être largement poussé sans craindre de dégrader son efficacité.
Le Search est le levier online le plus efficace, Google en tête : le Search Brand de Google est le format le plus performant dans plus de 70% des modèles étudiés
YouTube s’associe à Nielsen et lance Reach Planner
Afin d’aider les annonceurs à affiner leur stratégie publicitaire et toucher des audiences faibles consommatrices de média traditionnels, YouTube va lancer en Q4 en France un nouvel outil de planification des audiences : Reach Planner.
Nourri par les données du panel Google-Médiamétrie et par les données TV de Nielsen, cet outil permet de communiquer avec les bonnes personnes et de trouver le mix publicitaire idéal vis à vis des objectifs et du budget de chaque annonceur.
Vous trouverez plus d’information sur Reach Planner dans notre centre d’aide dédié, ainsi que dans ce blogpost.
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