Dans un monde où les affinités culturelles et musicales jouent un rôle central dans les rencontres amoureuses, Tinder et Spotify unissent leurs forces dans une campagne 100% digitale en partenariat avec la créatrice de contenu Océane. Le concept est simple, permettre à une sélection de célibataires de se découvrir via leur compatibilité musicale, le tout documenté dans une vidéo YouTube sur la chaîne de la créatrice de contenu Océane.
Cette initiative repose sur un insight simple : la musique est un vecteur puissant d’identité et de connexion sociale, en particulier pour les jeunes générations. 70% des 18-25 ans considèrent les goûts musicaux comme un critère clé dans une relation et 1 célibataire sur 2 estime que la musique en dit long sur la personnalité d’un date potentiel.
En partenariat avec Océane, Tinder et Spotify veulent aider toute une génération de jeunes célibataires pour dire adieu aux « small talks » lors du premier date. Le format de la vidéo se décline en plusieurs étapes :
- First things first : Les utilisateurs de Tinder sont invité·es à participer à un casting géant pour tenter de participer à l’expérience Tinder X Spotify en trouvant le profil d’Océane sur l’application.
- Premier contact : Une fois sélectionnés, les participants se rendront dans les studios d’Océane pour rencontrer les participants sélectionnés et échanger leurs premières impressions.
- Briser la glace: Grâce à la fonctionnalité «Mix à deux, les participants découvrent les univers musicaux des uns et des autres et relèvent des défis musicaux.
- Défis ludiques : Différents jeux ponctuent les échanges entre les participants, favorisant la prise de contact et révélant la dynamique des duos.
- Le verdict : À la fin, une seule question demeure : « Alors… on se revoit ? ».
La vidéo, animée par Océane et diffusée sur sa chaîne Youtube, met en scène les participants qui découvrent leur compatibilité musicale et relèvent une série de défis, notamment musicaux. Des Short-formats de la vidéo d’Océane dans l’application Tinder et sur les réseaux sociaux de Tinder et de Spotify (Instagram et Tik Tok).
Grâce à cette collaboration, Tinder et Spotify veulent proposer une nouvelle manière d’engager la conversation et d’explorer ses affinités autrement que par les mots. Mais attention, des goûts musicaux similaires ne font pas forcément une compatibilité amoureuse. Cette expérience veut aussi la richesse des différences et la surprise de connexions inattendues.
Ce n’est pas la première fois que Tinder et Spotify vibrent à l’unisson. Depuis 2016, la fonctionnalité “Ma musique par Spotify” permet aux utilisateurs de Tinder d’ajouter leur chanson préférée à leur profil. Aujourd’hui, avec ce nouveau concept, les deux applications franchissent une nouvelle étape en offrant une expérience encore plus immersive et ludique autour de la musique.
“Nous sommes très heureux de poursuivre notre association avec Tinder, une marque en parfaite complémentarité avec Spotify. Les premiers dates peuvent souvent être intimidants et la musique est l’allié parfait pour briser la glace et engendrer des premières discussions qui, nous l’espérons, aboutiront au grand amour – c’est donc une grande fierté pour Spotify de s’associer à Tinder et de joindre nos deux univers de marques pour ce temps fort”, commente Romane Cresseaux, marketing manager Spotify Europe de l’Ouest.
