Starcom, Publicis Media Connect, Nfinite et ARMIS font basculer le catalogue Castorama en Réalité Augmentée grâce à l’IA Générative

Selon l’IREP, les investissements dans les imprimés sans adresse ont chuté de près de -40% par rapport à 2019. Face à cette évolution, les enseignes sont à la recherche de solutions digitales innovantes pour pallier la disparition progressive des catalogues papiers. Les agences Starcom et Publicis Media Connect, Nfinite – expert en contenus visuels immersifs pour retailers, et ARMIS – spécialiste du marketing digital local appliqué notamment à la digitalisation des prospectus papier, ont ainsi fusionné leurs expertises pour concevoir une nouvelle expérience pour Castorama. Cette expérience s’appuie sur du print et du digital, propulsant les consommateurs au cœur d’un univers en réalité augmentée.

Un dispositif qui combine print et digital pour offrir une expérience en Réalité Augmentée aux consommateurs 

Les prospectus papiers distribués par l’enseigne intègrent plusieurs QR Codes. Une fois scanné, celui-ci redirige vers une page dédiée où les utilisateurs sont invités à essayer les produits en réalité augmentée depuis leur smartphone, directement chez eux. Ce QR code est également accessible au sein de la fiche produit sur le site de l’enseigne. 

En parallèle, des campagnes digitales géociblées et personnalisées ont été mises en œuvre pour chaque magasin. Ces campagnes, visibles en Display mobile et sur Meta (Facebook, Instagram), offrent une expérience publicitaire singulière. Les utilisateurs peuvent y admirer les produits en rotation 3D, puis, d’un simple clic, sont redirigés vers la même expérience de réalité augmentée mentionnée précédemment. 

L’IA Générative au service de la performance 

Ce projet repose sur l’IA Générative mise au service de la performance sur 3 volets. Elle a permis de produire automatiquement l’ensemble des visuels 3D des produits, optimisant ainsi les coûts et le temps de production. Elle améliore l’expérience client omnicanal par des contenus adaptés et fluidifie l’interaction entre les différents canaux. Enfin, elle affine les ciblages média grâce à diffusion optimisée sur les zones de chalandises des magasins assurant des campagnes plus pertinentes et un retour sur investissement maximisé. 

“Nous étions à la recherche de solutions technologiques avancées pour créer une expérience digitale marquante tout en assurant une large visibilité pour nos magasins. Le trio Publicis Media, Nfinite et ARMIS a pleinement relevé ce défi.” – Romain Roulleau, Chief Marketing, Digital & Customer Officer Castorama & Digital Strategy Kingfisher France 

“Notre ambition est de faciliter la mise en œuvre de solutions pionnières et de collaborer avec les startups les plus prometteuses pour répondre aux besoins de nos clients.” – Armelle Maïques, Directrice Déléguée de Starcom 

“Nous avons été ravis de pouvoir matérialiser la puissance de nos solutions immersives IA/3D dans la communication grand public personnalisée d’une enseigne leader comme Castorama.” – Alexandre de Vigan, CEO de Nfinite 

“L’impact combiné de la personnalisation locale avec l’expérience immersive est bluffant pour les consommateurs dans les zones de chalandise des magasins. C’est une véritable réinvention de l’opération commerciale à l’heure du digital.” – David Baranes, co-CEO d’ARMIS