Snapchat et McDonald’s France annoncent le lancement d’un partenariat permettant aux membres du programme de fidélité McDo+ de convertir leurs points en un mois d’abonnement Snapchat+. Déployée en France du 16 février au 16 mars, cette initiative marque une première sur le marché français, après un lancement réussi aux États-Unis.
Snapchat+ : une offre déjà adoptée par plus de 24 millions de Snapchatters
Pensée comme une récompense simple, concrète et à forte valeur perçue, l’offre permet aux membres McDo+ d’accéder aux fonctionnalités premium de Snapchat+, qui compte aujourd’hui plus de 24 millions d’abonnés dans le monde. Ce service donne accès à des fonctionnalités exclusives et en avant-première, notamment la personnalisation de l’icône de l’application, des fonds d’écran de discussion, des animaux de compagnie Bitmoji ou encore un espace de stockage étendu pour les Memories.
Depuis son lancement, l’application McDonald’s est devenue l’une des applications de restauration les plus populaires au monde. En France, 14,5 millions de personnes utilisent l’application pour rejoindre le programme de fidélité McDo+, cumuler des points échangeables contre des produits, accéder à des offres exclusives et gagner du temps en commandant à l’avance.
Une collaboration historique entre McDonald’s et Snapchat
Accompagné par BBDO et Starcom (Publicis), ce partenariat s’inscrit dans la continuité de la collaboration entre McDonald’s France et Snapchat. Il intervient quelques semaines seulement après le lancement réussi du Profil Public McDonald’s, qui rassemble déjà des milliers de Snapchatters, illustrant la capacité de Snapchat à accompagner les marques au-delà des dispositifs publicitaires traditionnels via des partenariats innovants et engageants.
« Ce partenariat s’est imposé comme une évidence, nos marques partagent un ADN commun et une même proximité avec les jeunes générations. Il s’inscrit naturellement dans leurs centres d’intérêt et répond à leurs attentes. Avec McDo+, nous souhaitons proposer un programme de fidélité toujours plus différenciant, fondé sur des récompenses utiles et à forte valeur perçue, comme un mois de Snapchat+ offert en échange de points, afin d’enrichir l’expérience et encourager l’usage de l’application au quotidien. » explique Jean-Guillaume Bertola, CMO McDonald’s France
« Ce partenariat avec McDonald’s France marque une étape clé pour Snapchat+ en France. En intégrant notre offre premium au sein d’un programme de fidélité aussi emblématique que McDo+, nous renforçons son attractivité et son accessibilité, tout en favorisant l’adoption du service et l’engagement dans la durée auprès d’une communauté particulièrement active. » déclare Grégory Gazagne, Directeur Général France de Snap Inc.
Comment bénéficier de l’offre
Pour bénéficier de l’abonnement Snapchat+, les utilisateurs du programme de fidélité McDo+ doivent se rendre dans la section « Fidélité » de l’application et cliquer sur l’icône Snapchat+ sous « Exclusivités ». Ils peuvent ensuite échanger 25 points afin de recevoir un code unique, à saisir via le lien dédié pour activer leur abonnement Snapchat+.
