PubMatic annonce la mise à disposition de sa plateforme unifiée pilotée par l’IA, qui regroupe les solutions les plus puissantes de l’entreprise : Connect et Activate. Pour les éditeurs, laplateforme vise à accentuer l’optimisation des revenus, la valorisation des données propriétaires (first-party) et l’accès à une demande qualifiée. Pour les annonceurs et les agences, elle apporte une transparence sur l’optimisation de la chaine d’approvisionnement (SPO), un contrôle plus qualifié des investissements et une vitesse d’exécution sur tout l’open internet. En réunissant acheteurs et éditeurs sur une même plateforme, PubMatic réduit la complexité, raccourcit la supply chain et fait remonter davantage de valeur directement aux éditeurs tout en sécurisant la performance des campagnes.
Une seule plateforme, deux interfaces
Pour les éditeurs, cette interface centralise la monétisation dans un espace unique et redonne la main sur l’optimisation des revenus, la valorisation des données first-party (propriétaires) et l’accès à la demande. Les fonctionnalités comprennent :
- Une solution de Deal management assisté (PMP & PG) via PubMatic Assistant
Interface en langage naturel
Pour créer/configurer des deals, troubleshooting et reporting accélérés, analytics temps réel qui détectent les anomalies en quelque secondes, avec diagnostics et check-lists actionnables.
- La monétisation des données first-party à grande échelle avec Connect + Activate
Insights d’audience enrichis par l’IA pour optimiser la curation et packager ses propres données, faire de l’extension d’audiences et des activations off-site dans un environnement privacy-safe, avec contrôle des accès et de la tarification.
- Une demande omnicanale et transparente au-delà des écosystèmes Walled Garden
Avec une visibilité d’enchères et d’analyse en temps réel selon la demande, de la brand suitability et des tendances marché ; des benchmarks pour identifier les écarts de performance et les opportunités de revenus ; enfin, des accès à des canaux SPO-alignés, des intégrations exclusives et des activations premium via Activate.
En pratique, les éditeurs obtiennent des revenus plus prévisibles et une exécution plus fluide. Ils gardent la maîtrise de la qualité, des prix et de la demande, tout en ouvrant l’accès à des budgets premium au-delà des walled gardens.
Pour les annonceurs et les agences, la plateforme — conçue nativement avec l’IA — simplifie l’achat média de bout en bout : découverte d’audiences/inventaires, prévisions, curation, activation et mesure. Elle offre une véritable transparence SPO et un contrôle fin des investissements, avec un accès direct à une supply premium sur tout l’open internet. Les fonctionnalités comprennent :
- Une marketplace GenAI & curation pilotée par le langage naturel
Décrivez l’objectif, l’audience ou l’inventaire : la plateforme propose ou crée des deals personnalisés instantanément ; les outils de forecast recommandent budgets et CPM d’enchères pour des résultats prédictibles et performants.
- L’activation unifiée & insights en temps réel
Activation fluide des deals via Activate ou le DSP de votre choix, avec insights supply en continu (chemin d’achat, qualité, disponibilité).
- Campagnes omnicanales + data d’audience
Accès premium à la CTV, aux applications mobiles et au web, enrichi par les données privacy-safe de Connect pour un ciblage plus précis et des efficiences mesurables.
- L’optimisation continue 24/7 par agent GenAI
Suivi proactif des campagnes et des deals, recos d’optimisation avant impact, réduction des tâches manuelles et focus sur la stratégie.
- Une approche privacy-first
Conformité réglementaire, exploitation des données first-party et mesure orientée business outcomes.
« Dans un paysage publicitaire devenu plus complexe et exigeant, les marques comme les éditeurs recherchent avant tout de la clarté, de la visibilité sur leurs performances et la possibilité d’adapter leurs stratégies en temps réel. Avec cette nouvelle plateforme, nous leur permettons de comprendre précisément où va chaque euro investi, d’évaluer l’impact réel de leurs actions et de piloter leurs campagnes sans dépendre d’écosystèmes fermés.
Déployée aujourd’hui auprès d’un réseau de près de 2 000 éditeurs sur la CTV, le mobile, le display et d’autres formats émergents, la plateforme offre un pilotage unifié et mesurable des performances. Elle permet aux équipes d’achat d’optimiser leurs investissements avec plus de fluidité et de cohérence sur l’ensemble des canaux. »
Franck Lewkowicz, Country Manager France de PubMatic
