La révolution de la TV Connectée (CTV) franchit une nouvelle étape en France grâce au partenariat inédit entre ARMIS, plateforme publicitaire GenAI CTV & digital, et Smart TraffiK, acteur reconnu dans la mesure des performances omnicanales avec sa solution oKube.
Face à l’explosion de l’audience sur la CTV, ce partenariat répond aux attentes croissantes des enseignes, notamment dans le retail, qui souhaitent maximiser l’impact de leurs campagnes géolocalisées et mesurer précisément le retour sur investissement en magasin. ARMIS propose aux marques à réseau des campagnes personnalisées et géo-ciblées qui valorisent chaque point de vente. Les vidéos publicitaires sont adaptées à l’emplacement et au message local, diffusées en CTV (TF1+, M6+, Francetv, Altice – BFM & RMC, YouTube).
Smart TraffiK et sa solution Okube, mesureur indépendant audité par le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité), permet d’évaluer l’efficacité de ces dispositifs en reliant de manière déterministe l’exposition publicitaire à l’évolution concrète des visites et des ventes instore grâce à un Graphe ID propriétaire.
Ce partenariat s’inscrit dans un contexte national dynamique : la part de marché de la CTV en France devrait croître à un très fort rythme annuel (3Mds d’euros à horizons 2032, soit 6 fois plus qu’en 2024), portée par la montée des contenus numériques et l’adoption massive des Smart TV (plus de 87% des foyers en sont équipés en 2024). Les annonceurs privilégient de plus en plus ce canal pour avoir des campagnes de proximité à plus fort impact.
La réussite des campagnes 2025 “Au coin de la rue” et “Bienvenue chez nous” pour le Collectif des Lunetiers (Krys Group) illustre l’innovation portée par ARMIS et Smart TraffiK :
- Une hausse de 65 % du taux de souscription des associés — passant de 18% à 83% — pour la diffusion de spots publicitaires en TV connectée, géolocalisés et enrichis avec les photos des équipes locales +12% de reach incrémental sur les zones ciblées
- Plus de 40% d’augmentation d’impact instore pour les magasins intégrant la CTV à leur mix média
- Valorisation directe des points de vente, engagement fort des associés, témoignages clients enthousiastes.
Sandra Nicolas, Responsable communication Le Collectif des Lunetiers, Krys Group : « La télévision connectée s’est parfaitement inscrite dans notre stratégie de communication pour l’enseigne Le Collectif des Lunetiers. Elle a permis de valoriser nos associés et leurs collaborateurs, renforçant ainsi la dimension de proximité avec leurs clients, sur chacune de leurs zones de chalandise. La TV connectée est venue compléter efficacement le dispositif de communication on et offline, en maximisant la pénétration de nos publicités sur la zone ciblée.»
Ce partenariat ARMIS x Smart TraffiK confirme que la mesure indépendante, transparente et en temps réel devient la clé du succès pour valoriser l’impact publicitaire sur les ventes terrain, rendant possible une véritable transformation de la communication des enseignes par la donnée et l’innovation.
Dan Gomplewicz, CEO d’ARMIS :
« Ce partenariat avec Okube illustre notre vision, mettre la donnée et l’innovation au service de la performance terrain. Grâce à la TV connectée, les enseignes à réseaux bénéficient enfin d’un dispositif média national capable de cibler chacun de leurs magasins au local en TV, et Okube vient apporter la mesure, la transparence et la preuve concrète de l’impact business. C’est une avancée majeure pour le retail de proximité. »
Laurent Simonin, CEO de Smart TraffiK (oKube) :
« Notre mission est d’apporter aux enseignes le pouvoir de mesurer, en toute indépendance et fiabilité, la performance réelle de leurs investissements média en magasin. Ce partenariat avec ARMIS démontre que la data peut servir le terrain, la relation client et la rentabilité locale, en connectant chaque visite à une action média personnalisée. »
