Ogury annonce le lancement de son offre programmatique dédiée au ciblage de personas en TV connectée (CTV). En France, Dentsu devient la première agence média à l’adopter via sa plateforme data propriétaire Dentsu.Audiences.
Avec cette nouvelle offre programmatique, Ogury rend disponible en CTV le ciblage de personas — des groupes anonymisés définis par des attributs, centres d’intérêt et intentions d’achat communs. Cette approche repose sur des données zero-party, enrichies de données de géolocalisation.
Ce ciblage unique permet de toucher les audiences aussi bien dans des contextes pertinents que dans des environnements inattendus, et d’aller plus loin que le ciblage limité aux attributs socio-démographiques ou par programme. A travers des centaines de personas actionnables en CTV, les marques qui collaborent avec Dentsu et Ogury peuvent cibler des audiences de niche — telles que les business owners ou second hand shoppers, par exemple — difficiles à adresser en TV connectée. Ce partenariat s’illustre d’ores et déjà par des campagnes pour des marques de premier plan comme eBay.
« Cette collaboration sur le canal stratégique qu’est la CTV s’inscrit pleinement dans la vision que nous portons pour Dentsu.Audiences : adopter des technologies innovantes créant une valeur tangible pour nos clients. », explique Aude Marchand, Head of Data chez Dentsu. « Le ciblage de personas proposé par Ogury a fait ses preuves sur de très nombreuses campagnes digitales, nous souhaitions donc naturellement pouvoir le proposer en TV connectée. »
« Avec ce premier pilier de notre stratégie CTV, nous amenons plusieurs années de connaissance pointue des audiences dans un nouveau canal. Un élément clé de cette évolution est l’intégration de nos données issues d’enquêtes avec la géolocalisation, pour rendre notre modèle multidimensionnel, plus intelligent et évolutif. », explique Stéphane Dupayage, Chief Technology & Product Officer chez Ogury. « Nous sommes ravis de compter sur la confiance de Dentsu pour le déploiement de cette solution. »
La CTV est en pleine expansion : selon Statista, ce canal atteindra 298 millions d’euros de dépenses publicitaires en 2025, avec une croissance annuelle estimée à près de 9,5 % entre 2025 et 2030.
