Monoprix affirme sa place de curateur et son ambition sur la beauté avec un dispositif social imaginé par Jellyfish (Brandtech group). Un format incarné, scénarisé et pensé pour émerger sur TikTok et Instagram au moment clé de la rentrée.
Charly Salvator, créateur suivi par plus de 700 000 abonnés entre TikTok et Instagram, endosse le rôle de Dr Glow, conseiller beauté en blouse, qui reçoit les détresses skincare d’influenceurs depuis un cabinet installé en plein cœur du rayon beauté d’un Monoprix. Dans chaque épisode, un appel, une problématique, une routine sur mesure composée directement en rayon… puis testée en vidéo par les créateurs à l’origine de la demande.
L’activation, diffusée entre le 8 et le 23 septembre, repose exclusivement sur du contenu organique sponsorisé, amplifié à la fois par les influenceurs impliqués dans la campagne et par les consommateurs eux-mêmes à travers des contenus UGC. Jellyfish signe la stratégie créative, la coordination de la production avec Yamas, le casting des talents, le suivi de post-prod et l’amplification social (Meta & TikTok).
La campagne s’achève sur des résultats très significatifs, avec plus de 15 millions de vues comulées, démontrant l’engagement fort des audiences et la capacité du format à émerger sur les réseaux sociaux.
Marion Sourdon, Responsable Contenus de Monoprix souligne « Cette campagne incarne parfaitement l’esprit Monoprix : rendre la beauté experte plus simple, plus proche, et plus créative. Avec Dr Glow, nous affirmons notre rôle de curateur des tendances tout en parlant le langage des usages. »
Ce projet s’inscrit dans la collaboration entre Monoprix et Jellyfish initiée en 2022 sur le social organique, étendue depuis 2024 au pilotage média. Avec ce nouveau format, Monoprix renforce sa position de curateur des tendances beauté : expert, accessible et résolument en phase avec les usages.
