Après plus de dix ans d’engagement en faveur de la lecture avec son programme « Un jouet ou un livre » proposé dans le menu Happy Meal™, McDonald’s France relève un nouveau défi : rendre sa magie au moment de l’histoire du soir. Ce rituel qui constitue le premier point de contact pour les enfants avec la lecture semble être devenu davantage une case à cocher qu’un moment de complicité : seuls 40% des parents apprécient encore faire la lecture à leur enfant.
Or transmettre le goût de la lecture ne consiste pas seulement à mettre un livre entre les mains d’un enfant — c’est donner vie aux histoires, éveiller l’imaginaire et créer ces instants de complicité dont les familles se souviennent longtemps. C’est de cette conviction qu’est née L’École des Raconteurs, une initiative inédite imaginée par TBWA\Paris pour aider les parents à (re)découvrir le plaisir de raconter des histoires.
Quand le théâtre devient pédagogie de famille
Parce qu’une même histoire peut prendre des formes très différentes selon la façon dont elle est racontée, L’École des Raconteurs s’intéresse à ce qui se passe une fois le livre ouvert : une intonation qui crée le suspense, un silence qui capte l’attention, une émotion qui donne vie aux personnages. TBWA\Paris s’est inspiré des techniques du théâtre pour créer une série de contenus digitaux portée par le comédien, metteur en scène et professeur de théâtre Oscar Sisto.
Tourné au Théâtre de la Renaissance par le réalisateur Fabien Ecochard (production Else), le film hero montre Oscar Sisto partageant ses secrets d’interprétation avec un groupe de parents : caractérisation, gestuelle, rythme et regard. Des conseils pratiques et facilement reproductibles à la maison pour transformer une lecture ordinaire en véritable aventure partagée.
Une amplification multi-canal pour les familles
L’École des Raconteurs rayonne bien au-delà de l’écran. Pour lancer cette expérience, McDonald’s a imaginé un évènement de lancement avec l’agence Kingcom qui s’est tenu à Paris le 16 septembre. L’occasion de retrouver Oscar Sisto et de mettre ses conseils en pratique dans un théâtre parisien pour un évènement ouvert aux médias et influenceurs.
Sur les réseaux sociaux, 3 créateurs de contenus parentaux relaient les enseignements d’Oscar Sisto à travers des contenus natifs montrant comment rendre les histoires plus vivantes et ludiques au quotidien. Cette activation digitale est coordonnée par Influential, l’agence Culture & Influence Marketing de McDonald’s France et Starcom, agence média de l’opération.
En parallèle, un Bibliobus itinérant, également imaginé par l’agence Influential sillonnera la France pour rencontrer les familles au cœur de leur quotidien. Animées par la comédienne Mélanie Sitbon, ces escales proposent lectures incarnées, expériences participatives et moments de partage autour des histoires des collections McDonald’s. Le Bibliobus s’arrêtera à :
- Reims : mercredi 30 septembre 2026
- Aix-en-Provence : samedi 3 octobre 2026
- Lorient : mercredi 7 octobre 2026
Cette tournée sera relayée par plusieurs marques médias du groupe Reworld Media, dont AuFeminin, Biba, Grazia, Melty, Parole de Mamans et Psychologies, à travers différents formats éditoriaux et sociaux. Enfin, une campagne en presse quotidienne régionale (partenariat 366) fait rayonner L’École des Raconteurs auprès des familles partout en France.
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