We Are Social, l’agence créative social media internationale, et Meltwater dévoilent aujourd’hui Digital 2026. Le rapport annuel présente les dernières données et tendances sur le numérique, les médias sociaux, l’IA, le gaming, la TV et streaming, les objets connectés, le mobile, le shopping en ligne, etc.
Digital 2026 (qui compte + de 700 pages de data) met cette année en lumière des étapes majeures concernant l’adoption d’Internet et des médias sociaux, avec plus des deux tiers de la population mondiale désormais présente sur les réseaux. Le rapport souligne également une évolution significative des comportements en ligne, alors que la bataille pour l’attention s’intensifie sur les plateformes établies.
Nous sommes 6 milliards d’internautes !
Plus de 6 milliards de personnes sont désormais en ligne, soit l’équivalent de 73,2 % de la population mondiale. Ce nouveau jalon témoigne de l’évolution spectaculaire du numérique dans le monde : le nombre d’internautes a en effet doublé en moins de 11 ans, passant de 3 milliards début novembre 2014 à plus de 6 milliards aujourd’hui.
Lorsque le premier site web est apparu sur le “World Wide Web” le 6 août 1991, il y avait à peine 5 millions de personnes dans le monde sur Internet.
Mais malgré cette croissance impressionnante, plus d’une personne sur quatre dans le monde reste encore hors ligne à ce jour, la majorité vivant en Asie du Sud et en Afrique centrale.
Les femmes restent sous-représentées sur Internet : 71 % des femmes sont connectées contre 76 % des hommes. Sur les réseaux sociaux, 54 % des utilisateurs sont des hommes, 46 % des femmes.
Une “super-majorité” sur le social media
Les utilisateurs·trices des réseaux sociaux représentent une écrasante majorité : 5,66 milliards d’individus dans le monde, soit 68,7 % de la population mondiale (l’équivalent de plus de deux personnes sur trois).
C’est un cap remarquable, surtout si l’on considère que les réseaux sociaux existent depuis moins de 30 ans, et que plus de la moitié des utilisateurs·trices ont rejoint les plateformes au cours des 10 dernières années !
La croissance des réseaux sociaux se poursuit, avec 20 millions de nouveaux utilisateurs/mois en moyenne. La publicité y reste essentielle : elle est la troisième source de notoriété d’une marque pour toute la population, la première pour les 16-34 ans.
Facebook connaît toujours la plus forte audience
À l’échelle mondiale, Facebook conserve l’audience la plus large parmi les internautes âgés de 16 ans et plus, avec près de 57 % d’entre eux l’ayant utilisée au moins une fois au cours du dernier mois. (suivi de près par YouTube avec 55,4 %, Instagram avec 55%, WhatsApp avec 54 %, Messenger avec 38 % et TikTok avec 36 %. Pinterest et X restent également populaires, illustrant la diversité des usages des réseaux sociaux)
Whatsapp, réseau préféré dans le monde
WhatsApp est la plateforme préférée des utilisateurs·trices de médias sociaux : 17,4 % des personnes interrogées la citent comme réseau favori.
Si on regarde davantage les tendances démographiques : pour les 16-34 ans, Instagram domine. Pour les 35+ ans, WhatsApp est en tête. En matière de préférences, les femmes privilégient TikTok, tandis que les hommes préfèrent Facebook.
YouTube et TikTok dominent en termes de temps passé
L’internaute moyen passe plus de 2,5 heures par jour sur les plateformes sociales et vidéo. YouTube concentre le plus de temps total passé sur mobile, tandis que TikTok est l’application où les utilisateurs·trices passent le plus de temps par jour, avec une moyenne de 1h37.
WhatsApp est l’application la plus ouverte chaque jour, avec plus de 20 sessions par utilisateur. Les sessions les plus longues sont sur YouTube, avec 14 minutes 29 secondes par session, soit 50 % plus long que TikTok.
Facebook et Instagram restent très populaires, mais leur usage est plus fragmenté : moins de sessions quotidiennes et des durées sur la plateforme plus courtes.
Plus d’un milliard de personnes utilisent l’IA chaque mois
Bien qu’il soit encore difficile de mesurer précisément l’usage mondial de l’IA, on estime qu’aujourd’hui plus de 1 milliard de personnes utilisent chaque mois des outils d’IA générative autonomes.
Le PDG d’OpenAI a indiqué qu’en octobre 2025, ChatGPT seul comptait 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires. Cette adoption rapide transforme les comportements en ligne, notamment la recherche, avec des données montrant une baisse régulière du nombre de personnes utilisant un moteur de recherche classique chaque mois.
Près de la moitié des adultes connectés sont enthousiastes à propos de l’IA, laissant entrevoir un potentiel de rapide croissance du nombre d’utilisateurs·trices dans un futur proche.
D’autres enseignements du rapport Digital 2026 :
- Les services de streaming représentent désormais plus de la moitié (50,4 %) du temps passé à regarder du contenu TV dans le monde.
91,7 % des adultes en ligne consomment du contenu en streaming chaque mois, et 94,6 % regardent une vidéo en ligne.
- La publicité sur les réseaux sociaux continue de connaître une forte croissance, avec des dépenses mondiales prévues en hausse de 13,6 % sur un an, pour atteindre 277 milliards de dollars US en 2025.
- Les adultes connectés utilisent en moyenne 6,75 plateformes de réseaux sociaux différentes chaque mois.
- Il y a 5,78 milliards d’utilisateurs mobiles uniques dans le monde, soit plus de 70 % de la population mondiale.
- L’internaute moyen consacre environ 16 % de ses heures éveillées sur les feeds des réseaux sociaux et vidéo, soit en moyenne 18 heures et 36 minutes par semaine.
- Plus de 82% des internautes de + de 16 ans jouent à des jeux vidéo. 66,4% sur mobile, 32,8% sur ordinateur et 22,9% sur console. Ils jouent en moyenne 6h56 par semaine.
- 52,5% des internautes de + de 16 ans écoutent des podcasts chaque semaine, pendant 1h55 chaque semaine.
- Même si les chats restent les stars d’Internet sur Wikipedia et certaines communautés sociales comme Reddit, les chiens dominent sur certaines plateformes comme TikTok ou sur Instagram (avec par exemple 394 millions posts #dog versus 307 millions #cat sur Instagram).
