Impact Plus, Amnet et Supply Finder annoncent les résultats d’une campagne pilote menée autour des Green Deals, une nouvelle approche développée par Impact Plus pour aligner performance média et réduction de l’empreinte carbone des campagnes digitales.
Cette première activation confirme qu’il est possible de concilier efficacement objectifs business et exigences environnementales, en repensant la manière dont l’inventaire programmatique est sélectionné et activé.
Une transformation nécessaire des pratiques programmatiques
Face à la croissance des volumes publicitaires et à la complexité croissante de la chaîne programmatique, Impact Plus lance les Green Deals, une approche qui propose une optimisation sélectionnant les inventaires les plus efficients en termes de performance et de carbone.
Une première activation avec Amnet et Supply Finder
Pour tester ce nouveau produit, Impact Plus a mené une campagne pilote en collaboration avec Amnet, trading desk qui a orchestré l’activation média et le pilotage de la campagne, et Supply Finder, plateforme permettant de construire, optimiser et activer la supply programmatique en continu.
Pour cela, ces trois acteurs ont mis en place un A/B test :
– Campagne A – Contrôle : programmation classique avec les stratégies de ciblage usuelles (contextuel, mots-clés, socio-démographique, comportemental).
– Campagne B – Green Deals : activation d’inventaires préciblés selon les Green Deals, optimisés en continu par Supply Finder.
Des gains mesurables sur la performance et l’impact carbone
Grâce à la mise en place des Green Deals, la campagne a permis de démontrer qu’il est possible de réduire l’intensité carbone d’une campagne tout en améliorant ses performances média.
2 KPIs suivis durant la campagne :
– Coût Par vidéo Vue (CPVV) : baisse de 45% sur les Green Deals VS les stratégies de contrôle.
– Émissions carbone pour 1000 impressions (CO²eq/1000) : baisse de 49% VS les stratégies de contrôle.
– Autres indicateurs media : CPM en baisse de 39% VS les stratégies de contrôle en OA (Open Auction).
Les trois partenaires ambitionnent désormais d’étendre rapidement les Green Deals à l’ensemble du marché.
Ils témoignent
Vincent Villaret, CEO – Co-founder d’Impact Plus déclare : « Le sujet n’est plus de sensibiliser le marché, mais de transformer concrètement les pratiques. Avec les Green Deals, nous apportons une approche directement activable, qui permet d’intégrer l’impact carbone dans les décisions média au même niveau que la performance. »
Kevin Taulera, Co-founder de Supply Finder ajoute : « Ce test met en évidence un point fondamental ; la performance média et la performance carbone reposent sur le même levier : la qualité de la supply. En sélectionnant les inventaires les plus efficaces et les meilleurs chemins d’achat, on réduit le gaspillage média tout en améliorant les résultats. Les Green Deals en sont une illustration concrète. »
Anthony Loyez, Associate Director d’Amnet complète : « Historiquement sur nos campagnes, l’optimisation carbone est un KPI secondaire et intervient le plus souvent après l’optimisation des KPIs business de nos clients. Il s’agit d’une démarche qui nécessite du temps pour atteindre des résultats probants. Les Green Deals nous ont permis, dès leur activation, d’améliorer nos objectifs média tout en réduisant significativement les émissions carbone. »
