A quoi ressembleront les médias en 2050 pour les Français ? Qu’est-ce qui aura le plus changé et au contraire le moins changé dans une génération ? Quelles sont les raisons d’espérer ? Et celles de s’inquiéter ? Quelles sont les évolutions les plus désirables à leurs yeux ?
Pour répondre à cette question, FreeThinking, laboratoire de conseil et d’études communautaires au sein de Publicis Media, a mené une étude qualicollaborative dans le cadre de son Observatoire des Classes moyennes. Ils ont proposé aux Français des classes moyennes de devenir des scénaristes du futur, pour imaginer le paysage des médias et de la publicité en 2050.*
Ces derniers ont donc partagé leurs visions du futur des médias réparties en quatre grands thèmes : les évolutions du paysage médiatique, les usages quotidiens en 2050, la place de la publicité, et trois scénarii à débattre.
De ces échanges, quatre grandes idées-forces se dégagent, dessinant un avenir à la fois stimulant et incertain.
1. Les médias en 2050, entre désir et crainte
L’intelligence artificielle s’impose comme un levier de transformation du paysage médiatique de demain. Les Français interrogés projettent un avenir technologique ambitieux, des contenus plus fluides, interactifs et adaptés aux individus. Cependant, cette promesse s’accompagne d’une inquiétude grandissante, celle d’un monde dominé par des algorithmes où la désinformation, la perte de repères communs et la manipulation deviennent des menaces. Pour beaucoup la relation entre humains, technologies et médias devra être repensée en profondeur.
2. Les médias en 2050, entre continuité, rupture et restauration
Trois dynamiques se dégagent des diverses contributions :
- La continuité : l’accentuation des tendances actuelles (individualisation, domination des plateformes, déclin des médias traditionnels). La plus probable.
- La rupture : l’émergence de formats immersifs et sensoriels, libérés des écrans, alimentés par la réalité augmentée, les interfaces et l’IA émotionnelle. La plus excitante et la plus clivante aussi.
- La restauration, un idéal plus que souhaité mais jugé improbable : l’aspiration à un retour à l’essentiel comme le journalisme indépendant, les rendez-vous quotidiens et familiaux à la TV. N’est-il pas trop tard ?
3. Une journée avec les médias en 2050 : comme aujourd’hui, mais en mieux
Les médias de 2050 s’intégreraient de manière invisible dans notre quotidien, réveils intelligents, lunettes connectées, hologrammes d’information, interfaces activées par la voix ou la pensée… Pourtant, les attentes fondamentales persistent, qu’il s’agisse de comprendre le monde, de nourrir le lien social ou de faire vivre l’esprit critique. Pour que cette immersion reste bénéfique, les Français interrogés insistent sur la nécessité de cadres éthiques, de régulation juridique et de la responsabilisation des acteurs.
4. La publicité dans les médias 2050 : le meilleur des mondes est possible
La publicité aussi se transforme inévitablement. En 2050, elle pourrait ne plus être perçue comme une intrusion mais comme un espace interactif et immersif proposant des expériences inédites recréant du rêve. Ou comme un service personnalisé autorisant un nouveau dialogue entre marques et individus avec des IA empathiques capables de s’adapter aux préférences et aux émotions de chacun. Mais pour que cette évolution reste bénéfique, il faudra qu’elle s’appuie sur des principes éthiques clairs.
À l’horizon 2050, les médias ne seront pas seulement une affaire de technologie, mais de sens et de responsabilité. Cette étude révèle un futur où l’IA, la réalité augmentée et les interfaces immersives redessinent nos usages, tout en posant des défis éthiques majeurs : préserver la confiance, la diversité et l’esprit critique.
Les Français imaginent des médias plus fluides, intégrés et interactifs, mais rappellent que leur mission essentielle reste inchangée : informer, relier et éclairer. Pour les marques, cette transformation ouvre un champ inédit : la publicité pourrait devenir une expérience personnalisée, empathique et créatrice de valeur, à condition de s’appuyer sur des principes clairs et transparents. Entre promesse et vigilance, l’avenir des médias sera celui que nous choisirons de construire, ensemble.
*du 12 au 19 mai 2025, 82 Français ont pris part à un atelier d’écriture collaboratif en ligne, recuillant ainsi 343 contributions.
