Prisma Media, Bacardi, Kimberly-Clark, Aller Media, Future, gutefrage.net|highfivve, OneFootball, Tesco Media et Insights Platform s’engagent sur la protection de la vie privée en rejoignant ce nouveau framework de l’identité sur l’Open Internet qui vise à offrir aux consommateurs européens un meilleur contrôle de leurs données.
L’European Unified ID (EUID), une nouvelle solution d’identité sur l’Open Internet spécialement conçue pour le marché européen, reçoit un soutien croissant dans toute l’Europe, notamment de la part de marques mondiales, d’éditeurs européens de premier plan et de partenaires du retail. L’EUID est le pendant européen de l’Unified ID 2.0 (UID2), une nouvelle approche de l’identité qui a déjà été largement adoptée par l’ensemble du secteur de la publicité. Parmi les marques et les éditeurs qui se sont engagés à avoir recours à l’EUID, citons Bacardi, Kimberly-Clark, Aller Media, Future, gutefrage.net|highfivve, OneFootball, Prisma Media, Tesco Media et Insights Platform alimenté par dunnhumby.
Avec la mise en place du RGPD sur les données personnelles en Europe, les marques et les éditeurs ont cherché des moyens d’offrir de meilleures expériences publicitaires aux consommateurs, tout en respectant leur vie privée. EUID a pour vocation de répondre ainsi aux réglementations européennes en matière de confidentialité des données, tout en permettant aux consommateurs européens d’avoir un
meilleur contrôle de leurs données grâce à des notifications de confidentialité et d’opt-outs claires.
Basé sur des données authentifiées, l’EUID est ouvert et interopérable avec d’autres solutions d’identité authentifiée dans l’écosystème publicitaire. Cette interopérabilité permet aux annonceurs de mettre en place des campagnes publicitaires globales qui touchent les consommateurs sur les canaux digitaux qui rencontrent la plus forte croissance sur l’Open Internet, tels que la télévision connectée, les applications mobiles et la diffusion audio en continu, où les cookies tiers ne sont déjà pas présents.
Samantha Jacobson, Chief Strategy Officer, chez The Trade Desk déclare : « Il y a un débat important dans le monde sur la façon de préserver la pertinence de la publicité tout en améliorant la protection de la vie privée des consommateurs. C’est particulièrement le cas en Europe. Les annonceurs et les éditeurs européens doivent placer la barre très haut en matière de confidentialité des données. En tant que solution spécifique à l’Europe, l’EUID vise à respecter les conditions de confidentialité propres à cette région. Nos partenariats avec les annonceurs, les éditeurs et les entreprises du secteur nous ont permis de construire un cadre d’identité qui aide les marques à atteindre les consommateurs européens avec des publicités pertinentes, tout en leur donnant la possibilité de contrôler leurs données. »
