Dentsu annonce le lancement officiel de dentsu Influence en France, une structure hybride pensée pour accompagner les marques dans une nouvelle réalité médiatique et culturelle, où l’influence n’est plus un levier isolé, mais un moteur de croissance systémique.
Dans un contexte où les plateformes sont devenues le média préféré des Français et où les créateurs s’imposent comme des repères culturels, les règles du jeu ont profondément évolué. Désormais, la performance repose sur la capacité des marques à s’inscrire dans les dynamiques culturelles et sociales qui structurent les communautés.
Avec dentsu Influence, le groupe propose une nouvelle approche : celle d’une « agence de la contagion », capable d’orchestrer des écosystèmes où contenus, créateurs, media et activation fonctionnent ensemble pour générer de la diffusion, de la conversation et de la transformation.
« L’influence n’est plus un levier opportuniste. Elle est devenue un actif stratégique, au cœur des dynamiques de croissance des marques »,
explique Matthieu Porta, Lead dentsu Influence, qui pilote cette initiative en France.
Cette approche s’appuie sur une conviction forte : le pouvoir s’est déplacé des audiences vers les communautés. Les créateurs ne sont plus seulement des producteurs de contenus, mais de véritables opérateurs capables d’informer, de divertir, mais aussi de conseiller, de fédérer et de convertir.
« Le vrai pouvoir aujourd’hui, ce n’est pas l’audience. C’est la communauté. Là où les marques cherchaient à diffuser un message, elles doivent désormais apprendre à dialoguer et à s’intégrer dans des écosystèmes culturels multiples et hybrides »
ajoute Bruno Laporte, Social & Cultural Lead, dentsu Influence.
Parce qu’aujourd’hui, l’influence ne fonctionne plus seule.
Elle ne performe que lorsqu’elle est pensée comme un écosystème complet, où contenus, créateurs, media et activation s’orchestrent ensemble.
Pour répondre à cette transformation, dentsu Influence structure son approche autour de 3 piliers :
- la détection des territoires culturels,
- la collaboration stratégique avec les créateurs,
- et l’orchestration des rituels socio-culturels dans lesquels les marques doivent s’inscrire.
Une approche actionnable de la détection des territoires à l’activation des communautés grâce à dentsu.Connect, la plateforme marketing agentique de dentsu.
Avec ce lancement, dentsu affirme une ambition claire : repositionner l’influence non plus comme un simple levier de communication, mais comme une infrastructure complète au croisement du média, de la culture et du commerce, capable d’accompagner les marques dans les nouveaux territoires de croissance.
