David FOLGUEIRA, anciennement Directeur Exécutif Adjoint en charge de PMS Ad Tech (Prisma Media), lance la société first.id première solution d’identification 1st Party cross-éditeurs.
La fin annoncée des cookies tiers incite de nombreux éditeurs à repenser leur stratégie publicitaire. Actuellement -avant même les futures évolutions de Chrome- les éditeurs perdent déjà jusqu’à la moitié de leurs revenus publicitaires sur les environnements Safari et Firefox.
first.id est une opportunité unique pour mieux valoriser l’audience des éditeurs alors que le modèle actuel, basé sur le cookie tiers, ne valorise pas les créateurs de contenus.
Dorénavant les éditeurs ont la possibilité de redevenir souverains sur leurs inventaires grâce à un cookie 1st Party cross-éditeurs qui fonctionne sur tous les navigateurs (Chrome, Safari, Firefox…) et tous les environnements.
La solutiona été testée avec succès depuis plusieurs mois sur les marques du groupe Prisma Media et Cerise Media. Les bénéfices observés sont multiples :
- Hausse significative du revenu des inventaires « cookie third less » grâce à une meilleure identification,
- 100% de l’audience est adressable cross sites dans la DMP de l’éditeur, aussi bien pour la publicité que pour la personnalisation,
- Les campagnes de l’éditeur avec sa propre donnée peuvent cibler tous les internautes même sur Safari et Firefox.
L’ambition de first.id : remettre les éditeurs au centre de l’écosystème digital en aidant les annonceurs et les agences à identifier facilement leurs clients sur les marques médias et ainsi soutenir la création de contenus de qualité.
first.id est une société fondée par David FOLGUEIRA qui a acquis son expérience au sein d’importants groupes médias tel que 20 minutes, groupe Le Figaro, groupe Le Monde, groupe Prisma Media où il a exercé des fonctions sur de nombreux métiers du digital.
Rompu aux problématiques rencontrées par les éditeurs, il met son expertise au profit de first.id pour soutenir l’indépendance des marques médias et équilibrer les rapports de forces au sein du marché publicitaire français.
Plus de 20 marques médias ont déjà déployé la solution ; validée par de nombreux acteurs du marché publicitaire buy side et sell side.
