Criteo, la plateforme de commerce intelligence, et dentsu France annoncent le lancement de la première campagne vidéo entièrement orchestrée via le Model Context Protocol (MCP) de Criteo. Cette activation marque une étape clé dans la mise en œuvre opérationnelle de la publicité agentique, où des agents d’intelligence artificielle pilotent directement la planification, l’activation et l’optimisation des campagnes média.
Un annonceur a confié à dentsu la mission de concevoir un plan média vidéo axé sur des formats courts, avec un double objectif : maximiser la visibilité et générer des résultats tangibles. Le groupe a activé le dispositif via Criteo en optimisant sur Completed Views, afin d’assurer une exposition réelle aux films et un impact mesurable sur la performance média.
Plutôt que de configurer cette campagne via les interfaces habituelles, les équipes ont utilisé l’agent de trading de la plateforme dentsu.Connect comme un collaborateur : en quelques phrases, elle a décrit objectifs, budget, dates, formats vidéo, contraintes de marque et ciblage. Connecté au MCP de Criteo, l’agent a ensuite traduit ce brief en actions concrètes dans l’écosystème Criteo, de la définition des audiences à l’activation de la campagne, sans aucun passage par l’interface Criteo. La campagne a été entièrement programmée en self-service dans un fil de conversation adossé à des appels API sécurisés.
Avec cette campagne, dentsu s’impose comme l’un des premiers groupes de communication au monde à activer une campagne vidéo pilotée par un agent IA, en production et avec engagement budgétaire. L’IA devient aussi un terrain commun d’innovation entre Criteo et dentsu : Criteo apporte la commerce intelligence – en combinant des données Commerce à grande échelle et la prise de décision basée sur l’IA – et l’infrastructure MCP, et dentsu y injecte son expertise trading et sa connaissance fine de la marque client.
Criteo MCP, la nouvelle infrastructure de Criteo pour l’ère de l’IA
Criteo MCP est la nouvelle couche d’innovation agentique de Criteo, qui permet aux marques et agences qui utilisent déjà des LLM comme Claude d’accéder directement à la plateforme de Criteo pour créer, gérer et suivre en temps réel les performances de leurs campagnes sans quitter leur environnement IA. Les instructions sont données en langage naturel, tout en conservant l’accès à des réglages avancés lorsque l’agence le souhaite.
Au fil des résultats, l’agent peut recommander des ajustements de budget, de ciblage ou de création, en s’appuyant sur l’intelligence commerce de Criteo, alimentée par des signaux tels que la demande par catégorie, les comportements d’achat, la performance au niveau des SKU et des données réelles d’intention d’achat. Cela réduit considérablement le délai entre l’insight et l’action. En arrière-plan, les APIs Retail Media et Performance Marketing assurent la création de la campagne, la construction d’audiences, la mise en ligne des formats et leur optimisation continue.
Un gain de temps et d’efficacité au profit de la stratégie
Cette première activation illustre un changement profond dans la manière de travailler : quelques échanges en langage naturel suffisent pour cadrer et lancer une campagne vidéo complète, tout en laissant aux traders la main sur les arbitrages clés.
Pour dentsu, cette simplification renforce l’efficacité globale des dispositifs et permet de concentrer les efforts là où ils génèrent le plus de valeur pour les clients : conseil stratégique, analyse fine des performances et construction de résultats durables pour les marques.
« Pour nos équipes, pouvoir lancer et piloter une campagne Criteo en conversant simplement avec un agent IA change la donne. Nous gagnons en vitesse, harmonisons nos workflows entre plateformes, et nous pouvons consacrer plus de temps à la stratégie au service de nos clients. Cette première campagne MCP de bout en bout avec Criteo s’inscrit dans notre ambition d’être en première ligne de l’agentic media buying au sein de dentsu. », ajoute Clémence Bougerol chez dentsu France.
Ces capacités posent les bases d’une orchestration cross-canal avec l’intelligence commerce en son cœur, répondant aux besoins opérationnels immédiats tout en ouvrant la voie à un modèle d’activation média plus intelligent et orienté résultats.
« Avec cette campagne orchestrée avec dentsu via MCP, nous passons d’une IA utilisée comme outil d’optimisation à une IA qui orchestre l’ensemble du workflow média. En investissant très tôt dans MCP, nous réaffirmons notre ambition de faire de Criteo la couche d’intelligence commerce et d’infrastructure qui relie les agents d’IA aux résultats business de nos clients », explique Grégoire Bruni, Director, Global Agency chez Criteo.
