Tout s’accélère. Tout incite à produire plus et plus vite. Tout invite à performer. La pression est à son maximum. La surcharge mentale aussi…
La donne change, mais depuis sa création en 1950, Club Med sait rester à l’écoute d’une société en mutation et d’attentes qui évoluent.
D’où la nouvelle campagne intitulée « L’Art du Temps Libre ». Un pas de côté volontaire au regard des aspirations de nos clients d’aujourd’hui. Un contre-courant assumé, qui ancre la marque pionnière et iconique sur son territoire historique – « Le bonheur ici et maintenant » –, rappelle son héritage méditerranéen lié aux rituels, langage, dimension communautaire, tout en jouant avec l’élégance de l’impertinence pour marquer sa différence.
À savoir : la liberté. « L’esprit libre » d’hier devient « L’Art du Temps Libre » aujourd’hui. Un parti pris engagé, engageant, emmené par la liberté de choix durant un séjour – tout faire ou ne rien faire… –, guidé par la capacité à vivre un moment authentique pour se reconnecter à soi et à ses émotions. Avec cette campagne, Club Med cultive un nouveau luxe : celui d’investir différemment son temps libre.
Une nouvelle expression pour un esprit de marque
Les mots ont un sens. Les faire évoluer avec le temps, une société sans cesse en mouvement et l’émergence de nouveaux comportements, relevait de l’évidence pour Club Med.
« L’Art du Temps Libre »
Face à une société saturée d’injonctions, d’obligations, de codes, de modes, mais aussi d’images… il faut savoir dire « stop ». S’arrêter. Faire une pause. Parce que l’optimisation de tout, même du moindre quart d’heure dans un bus ou un métro, a des conséquences notamment sur la santé mentale. Si bien qu’aux États-Unis, les adultes se disent prêts à débourser en moyenne 2 521 dollars pour obtenir une seule journée de paix et de tranquillité ininterrompue¹. Une tendance qui se retrouve en Europe comme en Asie. D’où l’envie de Club Med d’entendre ce besoin qui émerge et de proposer son alternative à cette accélération.
La question de départ : et si le vrai luxe aujourd’hui, ce n’était pas de gagner toujours plus, d’optimiser toujours plus, mais d’avoir plus de temps ? En réponse à ces nouvelles aspirations, Club Med initie « L’Art du Temps Libre », une invitation à retrouver un temps véritablement affranchi des contraintes du quotidien.
Il est où le bonheur ?
Pendant 80 ans, des chercheurs de l’université Harvard², dans le Massachusetts, se sont succédés pour mener une étude sur le bonheur. Depuis 1938, ils ont ainsi suivi le parcours de vie de centaines d’Américains et se sont penchés sur leur santé physique et mentale. Le résultat classique mais qu’il est toujours utile de rappeler : argent ne fait pas le bonheur, en revanche la qualité des relations humaines que l’on tisse contribute fortement au bonheur individuel. Autre constat intéressant : le lâcher prise et le fait de prendre soin de soi participent aussi fortement à l’épanouissement individuel.
