L’audio digital se révèle de plus en plus significatif pour les marques dans leur stratégie de mix communication. Avec plus de 43 millions d’audionautes français mensuels et 125 millions d’euros d’investissements nets en 2024(+26% vs 2023), le média continue de gagner en importance, couvrant les podcasts et les flux live. Les données de notre baromètre programmatique S1 2025 confirment cette dynamique : les investissements ont progressé de +23,4%, et les impressions ont augmenté de +29,4%, témoignant du fort développement du marché.
Dans ce contexte, Alliance Digitale publie la mise à jour 2025 de son Panorama de l’Audio Digital, offrant une vision complète et synthétique de l’écosystème français. Ce livrable rassemble l’ensemble des acteurs – éditeurs, DSP, SSP, pure players podcasts, adserveurs, hébergeurs, acteurs de la monétisation – et fournit des données clés sur les investissements, l’audience et les annonceurs actifs. Il permet aux professionnels du marketing de comprendre le marché, identifier les opportunités et optimiser leur stratégie sur ce média en pleine expansion.
En 2024, le nombre d’annonceurs présents sur l’audio digital atteint 1 572 (+5% vs 2023), avec une belle hausse sur le nombre d’annonceurs actifs un an. Les secteurs les plus investis incluent la distribution, l’automobile, le tourisme, les télécommunications et les services financiers, illustrant la diversité des opportunités offertes par l’audio digital.
Pour Arthur Millet, Directeur Général de l’Alliance Digitale : « Cette mise à jour du Panorama offre aux marques et agences une vision claire et structurée de l’audio digital en France. Elle permet de comprendre l’évolution des usages, des inventaires et des opportunités pour maximiser l’impact des campagnes.
L’objectif de ce Panorama est de fournir un outil opérationnel et stratégique aux professionnels. Il ne s’agit pas seulement de chiffres : il permet de naviguer dans l’écosystème, de comparer les secteurs, et d’identifier les leviers pour développer une communication audio efficace et mesurable ».
Panorama à découvrir sur le site d’Alliance Digitale : http://bit.ly/4mZ05SQ
