Alors que la vidéo est aujourd’hui le premier usage d’Internet, portée par l’essor des réseaux sociaux, des plateformes de streaming et la digitalisation des offres TV et éditoriales en ligne, le format publicitaire vidéo connaît lui une croissance exceptionnelle. Selon l’Observatoire de l’e-pub, la publicité vidéo sur la CTV a notamment connu une progression de +80 % entre le premier semestre 2023 et le premier semestre 2025. La CTV s’impose comme une tendance de fond unanimement identifiée par les experts.
C’est pourquoi, pour accompagner son essor, les professionnels de l’ADMTV et du SRI se sont associés pour concevoir un guide de la CTV, à la fois synthétique et pédagogique, destiné à l’ensemble du marché. Ce document donne quelques éléments de contexte et propose :
- des repères chiffrés ;
- un glossaire unifié pour harmoniser le vocabulaire de la CTV et faciliter l’appropriation du sujet ;
- une cartographie du sell side croisant acteurs, formats et fonctionnalités, afin d’apporter une vision claire de l’offre disponible.
« Avec ce guide, nous mettons à disposition un outil clair et structurant, capable de fédérer les acteurs autour d’un langage commun et d’une vision partagée. C’est une étape clé pour accompagner la montée en puissance de la CTV, devenue incontournable dans les stratégies des marques » explique Antoine Ganne, délégué général de l’ADMTV
« Au-delà du simple buzzword, la CTV est aujourd’hui le premier device au sein du Display Vidéo fort de près de 50% des recettes. Face à cette croissance spectaculaire, il nous est apparu essentiel de proposer des repères clairs. Ce guide a ainsi pour ambition d’harmoniser le vocabulaire, de décrypter l’écosystème, de mieux comprendre l’offre pour accompagner l’intégration de la CTV au sein des stratégies digitales multicanales des marques » commente Hélène Chartier, directrice générale du SRI.
Ce guide vient éclairer un écosystème publicitaire CTV en pleine structuration et offre aux acteurs du marché les clés pour mieux comprendre et exploiter tout le potentiel.
