AppsFlyer dévoile ses insights sur le Black Friday 2024, soulignant une croissance significative de l’activité de commerce mobile. Le Black Friday 2024 a généré une augmentation de 112 % des achats in-app par rapport aux vendredis moyens de novembre, contre 94 % en 2023. D’une année sur l’autre, les achats in-app lors du Black Friday ont progressé de 10 %, portés par une croissance de +19 % sur iOS, tandis que la performance sur Android s’est maintenue à -4 %.
iOS se démarque comme le principal moteur de cette performance, avec une augmentation de 125 % des achats in-app par rapport aux vendredis moyens de novembre, surpassant Android à 89 %.
Points clés de l’étude :
- Croissance des installations par plateforme : Les installations lors du Black Friday 2024 ont progressé de 31 % sur iOS et de 5 % sur Android par rapport aux vendredis moyens de novembre. Cependant, le volume total d'installations a diminué de 34 % en glissement annuel par rapport au Black Friday 2023.
- Installations non organiques (NOI) : Les NOI ont augmenté de 13 % par rapport aux vendredis moyens de novembre 2024, mais ont chuté de 21 % en glissement annuel par rapport au Black Friday 2023.
- Efficacité du remarketing : L’activité de remarketing a bondi de 70 % en glissement annuel, les marques misant sur des campagnes ciblées pour réengager efficacement les acheteurs.
- Tendances de conversion : La proportion d’utilisateurs payants ayant téléchargé une application et effectué un achat a diminué de 34 % en glissement annuel.
“Le Black Friday 2024 en France reflète une transformation continue du commerce mobile,” déclare Sue Azari, Industry Lead eCommerce chez AppsFlyer. “La forte performance d’iOS, avec une augmentation de 125 % des achats in-app, met en lumière l’influence croissante de la plateforme. En parallèle, la hausse de l’activité de remarketing démontre l’efficacité des campagnes ciblées pour stimuler l’engagement des acheteurs. Malgré des défis tels que la baisse des installations et des taux de conversion, ces tendances soulignent l’importance pour les marques de miser sur des stratégies marketing de précision pour réussir dans un environnement de plus en plus compétitif et dynamique.”
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Méthodologie
Cette analyse du Black Friday 2024 est basée sur un agrégat anonyme de données propriétaires globales provenant de 80 applications de e-commerce et shopping en France. L’étude inclut l’analyse de 4,7 millions d’installations totales, 2,7 millions d’installations non organiques, et 28,4 millions de conversions via le remarketing sur Android et iOS pendant le Black Friday 2024.
