Your Music Marketing publie son premier rapport consacré à l’étude des dépenses en marketing digital dans la musique en France, avec pour objectif d’analyser l’importance et l’évolution des budgets marketing pour la promotion des projets musicaux.
L’industrie musicale investit 2,7 milliards de dollars dans le marketing
La musique enregistrée gagne en chiffre d’affaires chaque année (même si l’évolution n’es plus aussi exceptionnelle qu’à son âge d’or avec le disque). De ce fait, les budgets dédiés au marketing évoluent, dont la majorité sur des canaux digitaux. Pourquoi ? Simplement parce que la concurrence est toujours plus rude et le nombre de sorties toujours plus important.
Le secteur de la musique se transforme, aujourd’hui, c’est YouTube qui prend la place du troisième canal d’écoute de musique, suivi par des plateformes comme TikTok qui permettent d’accéder à des vidéos courtes. En tout, c’est presque 4 heures d’écoutes quotidiennes sur les plateformes de streaming musical. Et quand près de 80% de la population mondiale est connectée aux réseaux sociaux, le marketing digital devient tout bonnement un immanquable.
15% d’un projet musical est attribué au marketing digital
Quand 75% des utilisateurs de TikTok découvrent de la musique sur la plateforme, il faut que les titres défendus par les artistes et labels soient disponibles sur ces canaux. Tous les acteurs de la musique l’ont bien compris, même si les Majors ont la capacité d’investir près de 2 fois plus de budget qu’en indépendant.
Sans surprise, les dépenses se concentrent en premier lieu sur YouTube et Instagram, espaces où la musique et l’univers des artistes est le plus visible. TikTok suit de près la tendance, avec une progression si rapide qu’elle promet de continuer à prendre une place importante dans les prochaines années. Même si les dépenses varient selon les genres musicaux, les canaux majeurs sont de manière générale similaires.
Un rapide coup d’oeil par genre musical permet déjà d’avoir une idée très claire des différences selon les genres musicaux :
Le Rap, grand dépensier en marketing musical
Rassemblant toutes les caractéristiques, il était immanquable de ne pas mentionner la place prédominante du Rap dans le marketing digital. Et pour cause, c’est même l’un des seuls genres musicaux qui développe sa présence sur Snapchat.
Alors pourquoi le Rap a-t-il autant d’intérêt à s’attacher à de telles stratégies de marketing digital ? Avant tout, le Rap est surreprésenté dans les écoutes de streaming, attestant de près de 70% de plus d’écoutes que les autres genres. Mais c’est aussi l’un des genres les plus productifs en termes de sorties, mettant une certaine pression pour réaliser du chiffre à chaque release.
Méthodologie :
Ce rapport s’appuie sur un échantillon d’artistes français de tous horizons musicaux et analyse les différents budgets marketing autorisés pour la promotion de leurs projets afin d’établir un état des lieux de ces dépenses.
