Adobe publie cette semaine une nouvelle version de son Indice de l’économie numérique, premier baromètre en temps réel de l’économie numérique, qui analyse plus d’un trillion de transactions en ligne sur 100 millions de références produits, soit un échantillon d’une ampleur inédite.
Alimenté par Adobe Analytics et basé sur le panier d’achat en ligne des consommateurs de biens et services en ligne parmi 18 catégories de produits, les résultats de l’Indice de l’économie numérique d’Adobe montrent notamment une augmentation de 4,1% du pouvoir d’achat numérique par rapport à l’année précédente. Parmi les enseignements de ce baromètre, on trouve également :
- Le COVID-19 fait croître les achats en ligne : les ventes en ligne aux États-Unis ont augmenté de 49 % en avril. Les ventes quotidiennes de produits d’épicerie en ligne ont augmenté de 110 % entre mars et avril, tandis que les ventes d’appareils électroniques ont augmenté de 58 % et les ventes quotidiennes de livres ont doublé.
- L’inflation de l’électronique : Alors que les produits électroniques ont connu une déflation constante depuis 2014, la tendance se stabilise aujourd’hui : le prix des ordinateurs a augmenté de 3,1 % en avril, et l’électronique (+ 0,8 %) et les jouets (+ 1,5 %) semblent être sur une trajectoire ascendante, indiquant une augmentation générale des prix en ligne.
- Mois record pour les prix des vêtements : Les prix du prêt-à-porter ont diminué de 12 % entre mars et avril, un taux quatre fois supérieur à la “normale” pour ce mois. Cette baisse de prix a entrainé une augmentation des ventes de 34 %. Les consommateurs ont réorienté leurs achats de vêtements vers le confort : les ventes de pyjamas ont augmenté de 143 %, les ventes de pantalons ont chuté de 13 %, les vestes de 33 % et les soutiens-gorge de 12 %.
- La popularité du Drive continue de croître : Les commandes Drive ont atteint un nouveau record avec une augmentation de 208 % en avril, par rapport à l’année dernière.
- Le pouvoir d’achat numérique augmente : Le pouvoir d’achat numérique des consommateurs a augmenté de 4,1 % par rapport à l’année précédente, ce qui signifie que les consommateurs peuvent maintenant acheter des biens pour 1 $ qui auraient coûté 1,04 $ en avril 2019.
- Les ventes de vins et spiritueux augmentent fortement : Aux États-Unis, les ventes en ligne de vins, bières, spiritueux et accessoires ont augmenté de 74 % entre le 11 mars et le 21 avril.
“En cette période où le retail online absorbe l’offline”, une certaine inflation est observée pour la première fois depuis des années, en particulier dans les catégories qui ont constamment connu une déflation en ligne, comme l’électronique. Les Américains sont habitués à ce que les choses deviennent moins chères en ligne, mais cette tendance pourrait bien arriver à son terme, révolutionnant ainsi le e-commerce. Il semble que le COVID-19 ait accéléré ce processus”. – Taylor Schreiner, Directeur, Adobe Digital Insights
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Méthodologie : L’indice Adobe relatif à l’économie numérique offre les insights les plus complets de leur catégorie, basés sur l’analyse de plus de mille milliards de visites de sites et plus de 100 millions de références. Adobe Analytics mesure les transactions de 80 des 100 premiers e-commerçants américains, soit plus que n’importe quelle autre entreprise technologique. Les analyses sont plus fines que les évaluations basées sur des enquêtes, car Adobe est la seule entreprise d’édition de logiciels à avoir accès à un tel volume de données de consommation transactionnelles en temps réel. Plusieurs administrations et organisations professionnelles américaines, dont le Bureau of Labor Statistics, la Réserve fédérale et le Bureau du recensement des Etats-Unis, ont accepté de coopérer avec Adobe pour bénéficier d’un éclairage immédiat sur l’économie numérique et d’un accès aux données.
