DENTSU CREATIVE, agence de création du groupe dentsu, accompagne Jardiland dans la conception de son nouveau territoire de communication, pensé pour nourrir le positionnement bien-être de l’enseigne et raviver son ADN fun, décomplexé, authentique et accessible.
Un concept fort : être soi-même, naturellement
Ce nouveau territoire remet l’humain au cœur de l’expérience Jardiland, en valorisant la diversité des pratiques et des personnalités. Ici, pas de nature figée ou idéalisée : place à la vraie vie, à la création personnelle, à la liberté de s’exprimer dans son jardin comme dans son intérieur.
Faire vivre l’expérience Jardiland
Pour donner le coup d’envoi de la saison, Jardiland s’exprime en TV depuis le 14 avril via un nouveau film de marque accompagné de 5 capsules produits, illustrant de manière légère et inspirante une approche « nature et décomplexée » du bien-être. Ce dispositif marque le début d’un nouveau chapitre pour Jardiland, où chacun est invité à cultiver son bien-être en restant fidèle à lui-même.
Les films mettent ainsi en scène une galerie de portraits de consommateurs qui vivent l’expérience en magasin Jardiland à leur manière, en toute liberté, avec la complicité des conseillers de l’enseigne.
Damien Lebreuilly, Directeur de Création chez DENTSU CREATIVE France explique que « Très vite, en échangeant avec les équipes de l’enseigne, nous avons réalisé qu’il se passait des choses étonnantes dans les allées de Jardiland. Notre objectif était de retranscrire le lâcher-prise naturel des clients dans les magasins Jardiland. C’est précisément cette spécificité que nous avons voulu mettre en scène dans le film et au cœur des magasins. Si tout le monde a déjà improvisé une course de caddie dans un magasin, personne ne le fait avec autant de décontraction que chez Jardiland, notamment grâce à la bonne humeur communicative des conseillers ».
Un territoire de communication repensé
Dans un univers du jardinage parfois trop sérieux, Jardiland choisit de faire un pas de côté. Avec ce nouveau ton de voix l’enseigne renoue avec son impertinence historique et affirme une promesse claire : exprimer sa « vraie nature » est une invitation à vivre la nature de façon décomplexée, spontanée et authentique.
« Nous souhaitions renouer avec l’ADN profond de Jardiland, une marque qui nous apporte joie et plaisir en faisant entrer la nature dans nos vies. C’est à la fois une invitation à se reconnecter à la Nature, mais aussi à soi-même, en laissant libre-cours à nos envies, quelles qu’elles soient, loin des diktats ou de pratiques de jardinage trop dogmatiques », précise Alexandra Servant-Rony, Chief Strategy Officer & DGA chez DENTSU CREATIVE.
Un ton libre et audacieux
Les nouveaux films TV viennent ainsi appuyer et nourrir le nouveau territoire de la marque en renforçant une expression joyeuse, authentique et complice, loin des standards lisses et policés du secteur.
Cette transformation s’incarne tout au long du parcours client à travers une expérience de marque repensée sur l’ensemble des points de contact de l’enseigne, en magasin, en digital, en CRM, sur les réseaux sociaux et dans l’expression promotionnelle et servicielle.
