Un tiers des Français ont prévu de moins dépenser lors des fêtes de fin d’année
La catégorie des vins et spiritueux se verra notamment impactée par ces intentions baisses d’achats
Les consommateurs français de plus en plus séduits par des produits éco-responsables
Criteo, la plateforme publicitaire pour l’Internet ouvert, dévoile à travers son étude Holiday Season Shoppers les tendances d’achats des Français pour la saison des fêtes 2019 et dresse un état des lieux éclairant sur une période clé pour les retailers.
Moins dépenser pour mieux acheter
Enseignement majeur de l’étude Criteo : les Français seront moins dépensiers cette année, ils sont en effet environ un tiers à affirmer qu’ils dépenseront moins qu’en 2018 :
- Côté « Vins et Spiritueux», 39% des Français indiquent qu’ils réduiront leurs achats cette année. La tendance « Sober Curious », qui prône la sobriété comme mode de vie, a-t-elle déjà été adoptée en France ?
- Une baisse qui devrait également toucher les « Biens culturels» (livres, musique, films, etc.) avec 33% des Français qui affirment qu’ils dépenseront moins.
A l’inverse,certaines catégories de produits continuent de séduire les consommateurs Français :
- Pour les catégories « vêtements et accessoires» ainsi que « jouets et jeux-vidéos », les Français sont près d’1/3 à déclarer vouloir dépenser plus que l’année dernière : respectivement 27 et 28%.
GenZ et baby-boomers : aux antipodes de l’âge mais semblables dans leurs achats
Autre fait majeur de cette étude, les Français déclarent qu’ils dépenseront davantage au profit de marques éco-responsables et partageant des valeurs similaires aux leurs.
En effet, l’attention portée à l’impact environnemental de ses achats se révèle comme une tendance forte pour la GenZ (génération 1997 et au-delà) et les baby-boomers (personnes de 55 à 75 ans). Ils sont respectivement 42 et 41% de ces catégories à déclarer se préoccuper de l’impact de leurs achats sur l’environnement, contre 1/3 de la GenX (les quarantenaires).
Des jeunes et des moins jeunes toujours sur la même longueur d’ondes lorsqu’il s’agit de choisir entre deux produits similaires dont l’un est plus respectueux de l’environnement que l’autre : ce sont ainsi 62% des baby-boomers et 52% de la GenZ qui déclarent acheter le produit le plus respectueux, davantage que les autres tranches d’âges. Et quand le prix du produit le plus « eco-friendly » se révèle plus cher, les Boomers et la GenZ sont toujours plus nombreux que les autres à se dire prêts à dépenser.
Fait caractéristique et étonnant de la GenZ, ils sont plutôt fidèles et sont attachés aux valeurs des marques :
- 52% achèteront des marques avec lesquels ils sont familiers
- 46% d’entre eux dépenseront plus pour des marques avec lesquelles ils partagent les mêmes valeurs.
- 37% pensent tester de nouvelles marques pour leurs achats de Noël.
Les jeunes, toujours plus accros au mobile
Toujours plus connectée, la GenZ est plus encline à effectuer ses achats sur le mobile. Ainsi, 47% des personnes issues de cette catégorie disent qu’ils achèteront plus sur mobile pour les fêtes, tandis que le chiffre descend à 41% chez les Millennials et 14% pour les baby-boomers. Ces derniers sont même près de la moitié (47%) à déclarer qu’ils veulent moins acheter sur leur mobile cette année.
Une tendance également confirmée pour les achats en ligne : 56% de la GenZ achètera davantage sur Internet à Noël, un chiffre qui descend à 37% pour les boomers, avec pour la moitié d’entre eux des comportements d’achats similaires à ceux de 2018.
Enfin, 19% des Millenials n’hésitent pas à revendre les cadeaux de Noël dont ils ne veulent pas sur des marketplaces (comme Ebay).
