LinkedIn, le premier réseau professionnel en France et dans le monde, publie aujourd'hui son étude* sur l'importance que prend la vidéo dans le cadre de campagnes Marketing B2B. Elle confirme qu'elle est devenue l'outil incontournable de cette année pour les professionnels du marketing B2B.
La vidéo au coeur des stratégies marketing B2B en 2018
Dans le cadre de leurs stratégies digitales de cette année, 65,5% des professionnels du marketing B2B déclarent que le format vidéo occupera une place importante pour leurs campagnes, suivi de l'email (48,5%), des médias sociaux (33,5%) et des webinars (27,5%).
La vidéo, un outil qui offre des bénéfices à tous les niveaux
Plus de 9 répondants sur 10 (92,5%) considèrent que le contenu vidéo offre aux marques B2B plus de possibilités pour du storytelling et s'exprimer de manière créative. Toujours selon eux, la vidéo permet aussi d'améliorer la notoriété des marques (64,5%) ou encore de présenter plus facilement un produit ou un service (46,5%).
La majorité des personnes interrogées estiment également que la vidéo les aide à toucher un plus grand nombre (80,5%) de prospects (leads) et de meilleure qualité (87%).
Le rapport révèle aussi que les professionnels du marketing privilégieront cette année les contenus vidéo sur les produits (60,5%) et les vidéo tuto (49%).
On apprend également que l'audience B2B hexagonale adopte particulièrement les vidéos dont le ton est dynamique (16%), sérieux (16%) ou humoristique (13%).
« La vidéo est devenue l'un des outils les plus puissants dans l'arsenal des marketeurs spécialistes du B2B, car ils utilisent des formats de plus en plus créatifs afin d'engager un public de professionnels. Sur LinkedIn, les annonceurs peuvent augmenter considérablement l'impact pour la marque en partageant leurs vidéos avec une audience qualifiée », explique Prune Nouvion, Directrice Commerciale LinkedIn Marketing Solutions en France.
* étude menée par Censuswide via un panel en ligne auprès de 200 professionnels du marketing B2B en France.
À propos de LinkedIn :
LinkedIn relie les professionnels du monde entier pour les aider à être plus productifs et à mieux réussir et transformer la façon dont les entreprises assurent leurs recrutements, leur marketing et leurs ventes. Notre ambition consiste à créer une opportunité économique pour chaque membre de la population active mondiale, en développant en continu la première cartographie mondiale de l'économie. LinkedIn compte plus de 530 millions de membres et possède des bureaux dans le monde entier.
