Les films et séries, outils efficaces de valorisation des territoires gagnent ainsi en visibilité et en attractivité :
Les productions cinématographiques et de fiction tournées en France, qu’elles soient d’origine française ou étrangère, constituent un fort levier de promotion touristique et culturelle, pour les Français comme pour les visiteurs étrangers. Cette observation confirme la montée en puissance du phénomène de ciné-tourisme, une tendance encore émergente mais en plein essor, qui consiste à choisir ses destinations de vacances en fonction des lieux de tournage de films ou de séries, offrant ainsi une expérience unique d’immersion dans le décor de ses œuvres audiovisuelles favorites.
- Tendance encore émergente ces dernières années, le ciné-tourisme, consistant à choisir ses destinations de vacances en fonction des lieux de tournage des productions audiovisuelles, prend de l’ampleur.
- Il permet de vivre une expérience particulière en s’immergeant dans le cadre de ses séries préférées ou de films coups de cœur. Les films et séries, en mettant en lumière une ville, une région, un mode de vie, des paysages, des traditions culturelles, constituent des outils efficaces de valorisation des territoires qui gagnent ainsi en visibilité et en attractivité.
- Cette tendance est telle qu’elle sous-tend des offres commerciales touristiques
Le CNC a missionné Ifop pour conduire une étude destinée à évaluer dans quelle mesure l’exposition à un film ou une fiction française ou se déroulant en France a donné envie aux touristes de choisir cette destination.
Nous vous proposons un focus de la première enquête : l’impact du cinéma et de la fiction TV sur le tourisme en France – Menée auprès de touristes étrangers à Paris
Les deux autres enquêtes sont à retrouver en bas de l’article.
Objectif : Quel impact des œuvres françaises (films et fictions audiovisuelles) et des œuvres étrangères tournées en France sur la visite en France ?
Des typologies de séjours différentes selon les nationalités des touristes.
- Les touristes étrangers interrogés, en majorité âgés de plus de 35 ans (53%), sont pour la plupart venus en France pour un séjour d’une semaine ou plus (64%). Ils y consacrent un peu plus de 1 700€ en moyenne par individu (hors billet d’avion). Une durée de séjour en France et une part consacrée à la visite de Paris plus longue qu’en 2018, engendrant un budget moyen de dépenses plus conséquent.
- Les conditions de séjour ne sont pas les mêmes selon les nationalités interrogées :
Les Chinois et les Américains restent plus longtemps sur le territoire français que les touristes de pays européens, et leur séjour est plus souvent le tout premier dans l’Hexagone. Le budget dépensé sur place pour ces voyages plus longs est aussi plus conséquent. Les Chinois se distinguent encore plus nettement des Américains et des autres nationalités : il s’agit le plus souvent d’une première, avec un budget qui dépasse sensiblement celui des autres.
Parmi les Européens, ce sont les Belges et les Anglais qui séjournent le plus longtemps en France. De par une proximité géographique et culturelle plus grande, les Belges ont déjà réalisé plus de visites que les Anglais ; le caractère moins exceptionnel de leur séjour implique aussi un budget légèrement moins important que celui des Anglais.
Les fictions françaises : un levier d’incitation à venir visiter la France toujours aussi fort, dorénavant surtout porté par la SVOD
- Une très large exposition à la fiction française : 86% des touristes étrangers se rappellent avoir vu au moins une fiction française (film ou série) dans leur pays d’origine. Les Européens, et notamment les Belges, sont les plus exposés et également les spectateurs les plus réguliers (tous les 6 mois ou plus souvent).
Dans le détail, 78% des touristes étrangers en visite en France déclarent avoir regardé, dans leur pays, au moins un des films français testés. Les films les plus vus sont Intouchables et le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain.
Les touristes ont été un peu moins exposés aux séries françaises : 56% des touristes interrogés déclarent en avoir vu au moins une parmi la liste proposée. Les plus regardées : Versailles, Marie-Antoinette, le Transporteur, Dix pour cent, le Bureau des Légendes.
- Ces fictions ont avant tout été regardées via des plateformes de SVOD, moyen d’accès en très forte progression par rapport à 2018 (68% vs 24% en 2018), et ce, quelle que soit la nationalité. Suivent de loin les chaînes de télévision (35%) et le cinéma (32%), ce dernier progressant légèrement par rapport à 2018 (parallèlement à une baisse du DVD/Blu-ray).
- 80% des touristes exposés à ces fictions déclarent qu’elles leur ont donné envie de visiter la France (soit 68% de l’ensemble des touristes), et plus d’un tiers très envie. Un levier incitatif important quelle que soit la nationalité et qui croît avec l’exposition répétée aux œuvres.
- La fiction française apparaît particulièrement porteuse pour le tourisme auprès des Espagnols : les plus exposés et les plus réceptifs. Elle constitue également un très fort vecteur d’attractivité pour les Chinois et les Américains qui y sont cependant moins exposés.
Les fictions étrangères tournées en France : mêmes vertus incitatives auprès des touristes étrangers
- 92% des touristes étrangers se souviennent avoir vu au moins une fiction (film ou série) étrangère tournée en France. Une exposition importante quelle que soit la nationalité, à l’exception des Chinois, un peu plus en retrait.
86% des touristes étrangers en visite en France déclarent avoir regardé au moins un des films parmi la liste des films étrangers tournés en France testés. Le classement des œuvres les plus vues est variable selon les nationalités.
Les séries étrangères ou destinées à des plateformes étrangères tournées en France rencontrent également un vrai succès : 79% des touristes interrogés déclarent en avoir vu au moins une parmi la liste proposée (vs 39% en 2018), les plus populaires étant Lupin et Emily in Paris.
▪ Tout comme la fiction française, les créations étrangères tournées en France ont également un fort pouvoir incitatif sur la décision de venir en France : elles ont incité 78% des touristes qui en ont déjà regardé (soit 71% des touristes étrangers au global). La fiction étrangère tournée en France se révèle particulièrement attractive auprès des touristes belges et espagnols, les plus exposés et incités au voyage.
Pour l’ensemble des touristes interrogés, ce pouvoir incitatif réside dans la capacité des fictions, qu’elles soient françaises ou étrangères tournées en France, à véhiculer une image très positive de la France (91%) et la présenter comme un pays intéressant à visiter (93%).
Au-delà de l’incitation à la visite, un touriste sur 10 a franchi le pas et décidé de venir en France suite au visionnage d’un film ou d’une série en particulier. Les œuvres les plus citées spontanément sont Emily in Paris et Lupin.
Les principaux résultats (infographies)
Les films français ou séries françaises
Les films étrangers ou séries étrangères tournés en France
L’impact des œuvres françaises ou se déroulant en france sur l’image de la france et la décision de visite
Retrouvez les 2 autres enquêtes du rapport ici :
2. Enquête menée auprès de l’ensemble des Français
3. Enquête menée auprès de touristes français et étrangers en régions
Photo de cottonbro studio
Méthodologie de l’enquête 1 – Menée auprès de touristes étrangers à Paris
