Orange Bank active depuis décembre 2021 du Digital Out Of Home (DOOH) en achat programmatique avec l’accompagnement de l’agence Jellyfish.
Ces campagnes sont positionnées au cœur de la stratégie média digitale des différents produits de la néo-banque : notamment la Carte Premium et plus récemment le crédit à la consommation, ouvert depuis quelques mois à tous, clients Orange Bank ou non.
La grande majorité des investissements d’Orange Bank en display et vidéo est déjà réalisée via DV360, le DSP de Google.
Tester DV360 pour l’achat programmatique du DOOH tombait donc sous le sens.
Le format est disponible depuis peu sur la plateforme, avec un achat sous forme de deal preferred. Jellyfish a réalisé l’achat et le suivi de la campagne au cours de ce premier test d’une durée de 2 semaines sur les inventaires en centres commerciaux de Clear Channel France, mis à disposition via le SSP spécialisé en affichage digital Broadsign.
La problématique d’Orange Bank était d’unifier efficacement la stratégie d’achat média digital au sein d’un même DSP, y compris sur de nouveaux leviers comme le DOOH.
Première campagne DOOH programmatique via DV360
Jellyfish a proposé à Orange Bank d’être le premier annonceur français à tester l’achat média programmatique du DOOH via DV360.
En dehors du DSP, le périmètre de la campagne restait le même : durée, géolocalisation, produit mis en avant et cible. L’objectif était donc de valider la faisabilité technique de l’achat via DV360, en conservant des KPIs iso à ceux observés par ailleurs sur le même périmètre.
Résultats
Du 17 au 31 octobre, la campagne DOOH programmatique a été diffusée via le SSP de Broadsign sur plus de 2 000 écrans digitaux de Clear Channel France situés dans les centres commerciaux. L’unification des leviers digitaux au sein d’un même DSP simplifie l’achat et le suivi des campagnes, tout en permettant aux équipes trading de gagner en efficacité dans leurs tâches
“Nous avons été l’un des premiers annonceurs à tester le DOOH programmatique dès la fin de l’année 2021 et nous avons dès lors intégré ce nouveau levier dans notre stratégie. Quand l’opportunité de réaliser l’achat programmatique du DOOH via DV360 s’est présentée à nous, nous avons fait le choix de nous positionner comme testeur. La plupart de nos achats média display étant réalisés via DV360, cela nous permet notamment d’unifier nos stratégies d’achat au sein de la même plateforme, gagnant ainsi en efficacité et en visibilité”
Anna Mignotte, Responsable des communications commerciales chez Orange Bank
“ Nous sommes ravis de contribuer avec Orange Bank à innover au sein de l’écosystème de l’affichage digital programmatique en diffusant la première campagne française sur le DSP DV360 pour ce format. Cette première fait particulièrement sens pour Orange Bank qui utilise déjà ce DSP pour diffuser la majorité de ses campagnes programmatiques, le tout dans une logique de consolidation média omnicanale. C’est donc tout naturellement que nous avons collaboré avec les équipes de Google, Clear Channel et Broadsign pour rendre cette innovation possible.”
Thomas Allemand, Senior Adtech & Supply Director chez Jellyfish
“L’affichage extérieur numérique prend de plus en plus d’ampleur, alors qu’un nombre croissant de marques et d’agences reconnaissent sa valeur pour joindre un public plus vaste et stimuler l’interaction sur les canaux numériques. L’harmonisation entre l’agence, la marque, la plateforme côté demande (DSP) et la plateforme côté vente (SSP), de la planification à l’exécution de la campagne, est essentielle pour assurer une expérience positive de l’affichage numérique programmatique », a déclaré John Dolan, vice-président, responsable mondial des ventes de médias, Broadsign. « Cette réalisation représente un grand pas dans l’amélioration de l’accessibilité omnicanal, et nous nous réjouissons à l’idée de poursuivre notre collaboration. “
