- Le Groupe Allianz lance aujourd’hui sa nouvelle plateforme de marque, « Prepared for Life » (« Prêts pour demain »), créée par Wieden+Kennedy Amsterdam, agence partenaire mondiale d’Allianz et adaptée pour la France par Ogilvy France.
- Un thème qui s’inscrit pleinement dans la mission d’Allianz : donner confiance en l’avenir.
- Première brique de cette nouvelle plateforme, le film de lancement « The Fountain of Life », propose une analogie subtile : s’assurer c’est comme apprendre à nager, on ne le fait pas uniquement pour éviter un accident mais pour profiter pleinement des plaisirs de l’eau.
La campagne « Prêts pour demain » a pour objectif de redonner tout son sens au métier d’assureur, tel qu’Allianz l’exerce depuis plus de 130 ans : accompagner et protéger les personnes tout au long de leur vie ; les aider à se préparer face à l’inconnu et à profiter pleinement et sereinement de chaque expérience.
Si l’on apprend à nager ce n’est pas uniquement pour éviter un accident. De même, s’assurer avec Allianz ce n’est pas seulement se prémunir du pire mais bien profiter du meilleur.
Cette analogie entre l’apprentissage de la natation et l’assurance est le fil conducteur du film de lancement « The Fountain of Life » (« La fontaine de la vie »), diffusé dès aujourd’hui en France et durant tout le mois de juin.
Mettant en scène des moments de vie et de partage, ce film rompt, par son esthétique, sa tonalité et son récit, avec les codes de l’assurance. La direction artistique s’est volontairement éloignée des images parfaitement mises en scène, optant pour des plans plus complexes, valorisant des scènes de vie diverses pleines d’humanité. Enfin, la voix off d’un conseiller Allianz France expérimenté permet d’incarner et de personnaliser le message.
« The Fountain of Life » sera diffusé en France en TV sur les chaînes de la TNT du 8 au 29 juin, avec deux versions de 30 et 20 secondes.
Ce film de lancement est accompagné de trois films de 60 secondes, sous forme de témoignages (disponibles sur la chaîne YouTube d’Allianz France) :
- Andréa, biologiste marine et plongeuse scientifique ;
- Dillon, nageur et tatoueur ;
- Et Karl, nageur professionnel.
Tous trois partagent leurs souvenirs, leurs expériences en lien avec l’eau, la mer, l’océan et surtout leur confiance en l’avenir.
La campagne « Prêts pour demain » intègre également un dispositif de communication extérieure (affichage), une campagne digitale et une activation sur TikTok. En affichage et digital, le narratif se décline, proposant d’explorer les avantages de la « préparation » dans différents contextes et moments de vie.
Ces déclinaisons mettent en scène des gens ordinaires et également Juliette Lacome, surfeuse professionnelle, membre de la Team Allianz France, représentant le partenariat olympique et paralympique du Groupe.
« Parce qu’Allianz est un acteur solide, leader de l’assurance, il permet à chacun de vivre et d’agir avec confiance. Cette nouvelle plateforme de marque est une invitation : « Avec Allianz, soyez prêts pour demain ». Être prêt, cela signifie se préparer aujourd’hui pour faire face à l’inconnu. C’est se donner les moyens d’accéder pleinement à toutes les expériences que la vie nous offre et pouvoir les vivre sereinement. L’audace et la confiance sont au cœur de cette nouvelle plateforme de marque, qui fait écho aux valeurs de fiabilité et de proximité d’Allianz. »
Marie-Doha Besancenot, Directrice RSE, Marque et Communication d’Allianz France
