Face aux succès des sites eCommerçants, les marques ont dû s’adapter pour garantir à leurs clients, l’expérience la plus fluide et omnicanal possible. Le consommateur d’aujourd’hui compare, lit les avis, teste et fait confiance aux recommandations des médias reconnus.
Fort de son savoir-faire rédactionnel, de son expertise SEO et de la puissance de ses marques média, MEDIA FIGARO propose désormais aux marques d’associer la création de contenu à des mécaniques d’eCommerce et de permettre ainsi aux consommateurs de pouvoir acheter les produits directement depuis les articles.
Depuis des articles existants, ou aux contenus créés spécifiquement pour une marque et optimisés SEO, un module « shopping box » sera intégré au cœur du contenu rédactionnel, l’internaute n’aura qu’à cliquer sur le revendeur qui lui convient pour acheter le produit. Les marques peuvent choisir les revendeurs affichés dans la « shopping box ».
Cette « shopping box », tout à fait intégrée à l’article, met en avant plusieurs connexions à des plateformes d’affiliation aux caractéristiques bien différentes, rendues homogènes pour simplifier l’achat auprès des consommateurs. La mesure des ventes est donc assurée par les différentes plateformes d’affiliation, partenaires de l’annonceur. Ceci assure une parfaite transparence sur le ROI des actions de Content Commerce.
Le pouvoir de recommandations des marques médias
Les internautes aiment recueillir l’avis des journalistes. Ils viennent en effet généralement s’informer sur les articles de Content Commerce à partir des moteurs de recherche lorsqu’ils sont dans une situation d’achat ou de préparation d’un achat. La puissance des marques médias du groupe (37 Millions d’internautes chaque mois) et leur complémentarité est un atout sans pareil pour les marques désireuses de toucher une audience ultra qualifiée.
Un modèle déjà éprouvé
Dès 2017, MEDIA FIGARO développe son offre de content commerce sur les sites de CCM Benchmark. Les annonceurs peuvent alors bénéficier de la création de contenus sur-mesure et d’une double expertise, en SEO et Brand Content. En 2021, le maillage de ces différentes expertises a permis à CCM de générer plus de 120.000 commandes. Fort de cette solide expérience dans le domaine du content commerce, MEDIA FIGARO, dans une logique de diversification de ses champs d’intervention, étend aujourd’hui cette expertise à l’ensemble de ses clients, toutes industries confondues.
«Les marques ont aujourd’hui besoin de convaincre, d’expliquer ce que leur produit a de différent, c’est en cela que l’expertise Brand Content de MEDIA FIGARO permet de travailler aussi bien sur la considération du produit ou de la marque que sur la conversion. Cette appétence de la part des consommateurs vaut sur tout type de produits, de la beauté aux articles d’électroménager, en passant par l’high-tech»
Karine Rielland Mardirossian, Directrice générale déléguée digital
