GroupM, branche média du groupe WPP et acteur majeur du conseil en marketing media, publie aujourd'hui son rapport de prévisions publicitaires mondiales de fin d'année, This Year Next Year.
L'étude, qui analyse les investissements publicitaires des 12 derniers mois et établit des projections pour 2025 et au-delà , révèle une croissance robuste de 9,5 % du marché publicitaire mondial en 2024 (hors publicité politique américaine), alimentée par la solide performance des géants de la publicité et l'essor continu du numérique. L'industrie franchira pour la première fois le cap des 1,000 milliards de dollars de revenus en 2024 et devrait poursuivre sa croissance avec une hausse de 7,7 % en 2025, atteignant 1 100 milliards de dollars.
Focus sur la France : une croissance portée par le digital et les JO
Le marché publicitaire français a bénéficié en 2024 d'un effet Jeux Olympiques, avec une croissance de 8,5% pour atteindre 30,5 milliards de dollars. Le digital pure-player, porté par le retail media et les réseaux sociaux, a enregistré une croissance à deux chiffres (10,3%), confirmant la tendance mondiale. Le retail media français, en particulier, affiche une croissance remarquable de 18%, atteignant 1,5 milliard de dollars, et devrait dépasser les revenus publicitaires de l'OOH en 2025. Cependant, l'impact des Jeux Olympiques n'a pas suffi à compenser le déclin continu de la presse écrite, soulignant les défis persistants de ce secteur face à la digitalisation.
« Le marché français a démontré une résilience notable en 2024, tirant parti de l'engouement autour des Jeux Olympiques et de la puissance du digital, » déclare Raphaël Pivert, Directeur de Business Media Science France. « L'essor du retail media et la progression du DOOH témoignent de la capacité d'innovation du marché, tandis que la transformation digitale continue de redéfinir le paysage médiatique. »
Dynamisme des marchés clés : une croissance mondiale à plusieurs vitesses
Les dix principaux marchés publicitaires mondiaux démontrent une croissance en 2024, mais à des rythmes cependant variés. Les États-Unis et la Chine conservent leur position dominante, la Chine enregistrant la plus forte progression avec une hausse de 13,5 % de ses revenus publicitaires, atteignant 225,6 milliards de dollars. Le marché américain, quant à lui, devrait croître de 9,0 % pour atteindre 400,2 milliards de dollars (incluant le Canada). Le Royaume-Uni maintient sa troisième place, suivi de près par le Japon. L'Allemagne et la France conservent également leurs positions dans le classement, tandis que le Canada, le Brésil, l'Inde et l'Australie complètent le top 10. Cette croissance, portée notamment par le digital et le retail media, témoigne du dynamisme du secteur malgré un contexte économique global incertain.
Tendances mondiales clés :
- Domination du numérique : la publicité numérique pure-player demeure le canal le plus dynamique, avec une croissance mondiale prévue de 12,4 % en 2024, représentant 72,9 % des dépenses publicitaires totales en 2025.
- Ascension du retail media : ce segment continue de s'imposer comme un segment en pleine expansion dans la publicité numérique, avec des prévisions atteignant 176,9 milliards de dollars à l'échelle mondiale en 2025, surpassant pour la première fois les revenus totaux de la télévision, y compris le streaming.
- Résilience de l'OOH : la publicité extérieure a su maintenir sa place dans l'industrie publicitaire mondiale, principalement grâce à la performance remarquable de sa version numérique, le DOOH, qui devrait représenter 42 % des revenus totaux de l'OOH en 2025.
- Divergence TV traditionnelle et streaming : alors que le streaming poursuit sa forte croissance (19,3% en 2025), la télévision traditionnelle continue son déclin (-8,6% en 2025), soulignant la transformation des modes de consommation.
- Déclin continu du print et stagnation de l'audio : les revenus audio mondiaux devraient rester stables en 2025, tandis que le print continuera de décliner, en grande partie à cause de la numérisation croissante et de l'influence de l'intelligence artificielle.
