Face à la frénésie du Black Friday et à ses conséquences sociales et environnementales, 20 entreprises de l’économie circulaire et collaborative s’unissent autour du nouveau mouvement Share Friday. Initié par HomeExchange, leader mondial de l’échange de maisons et Geev, la première application de dons d’objets entre particuliers, ce mouvement a pour ambition de transformer cette journée de promotions en un moment de sensibilisation et d’engagement en faveur d’une consommation plus durable et plus accessible. À travers une plateforme dédiée, lancée le 25 novembre 2024, à l’occasion d’un rendez-vous ancré dans les habitudes de consommation des Français, Share Friday encourage des pratiques de consommation plus responsables telles que la seconde main, le partage ou encore le réemploi.
83 % des foyers français en quête de promotions pour préserver leur pouvoir d'achat[1]
Malgré une inflation qui ralentit (1,2 % en octobre 2024[2]), le pouvoir d’achat reste un enjeu crucial pour 51 % des Français[3]. De nombreux foyers sont prêts à toutes sortes de solutions de consommation pour alléger leurs dépenses. Cette stratégie économique, stimulée par des offres commerciales agressives, permet des économies immédiates mais encourage une surconsommation ayant des impacts environnementaux, économiques et sociaux majeurs. Si les Français sont de plus en plus sensibles à ces conséquences qu’ils souhaitent limiter, ils n’ont pourtant pas tous connaissance des options qui s’offrent à eux.
Alors que certains appellent au boycott d’événements promotionnels massifs, un mouvement émerge pour promouvoir une consommation plus éthique, sans culpabilisation et sans sacrifice, le Share Friday. Une démarche qui répond à une aspiration : mieux consommer tout en respectant les impératifs du pouvoir d'achat.
Quand le Black Friday devient Share Friday : consommer autrement sans se priver
Dès le 25 novembre, le mouvement Share Friday fait donc de ce temps fort de consommation une opportunité de sensibiliser les Français et de promouvoir des solutions durables. Il propose des alternatives concrètes et accessibles pour tous ceux qui souhaitent consommer différemment. Ainsi, aux côtés de Geev et HomeExchange, de nombreuses entreprises partageant les mêmes valeurs proposent un large éventail de pratiques responsables sur des secteurs d’activité variés, de l’équipement de la maison au voyage, en passant par la mode et l’alimentaire.
Privilégier la seconde main ou le reconditionné pour ses meubles, son électroménager et ses vêtements, échanger ses biens et même son logement pour les vacances, autant de fois qu’on le souhaite et à moindre frais, donner et récupérer gratuitement et facilement toutes sortes d'objets du quotidien, louer plutôt qu'acheter les équipements qui nous servent peu, faire des courses anti-gaspillage peu onéreuses, ou encore utiliser des produits d'hygiène innovants, durables et sans superflu : autant de solutions qui limitent l’utilisation des ressources et diminuent notre impact environnemental. Les entreprises partenaires concernées ne sont autres que 900.Care, Articonnex, BeneBono, belOOp, Campsider, DressLike, Getaround, HomeCycle, Kidibam, Le Closet, Les Biens en Commun, Lib&Lou, Lokki, Murfy, Mytroc, SwapTheRoad, Willy anti-gaspi et youzd.
Et si la consommation responsable a souvent été perçue comme une contrainte ou un luxe réservé à une élite, ce mouvement inédit démontre qu'il est possible de consommer de manière durable sans se priver, tout en réalisant des économies, même dans un contexte de hausse des prix. Par exemple, en utilisant Geev, les membres de l’application économisent en moyenne 600 euros par an, et HomeExchange permet de réduire les coûts d'hébergement de 35 % lors des vacances.
“Share Friday incarne la preuve que le changement est possible lorsque nous travaillons ensemble pour une même mission” explique Hakim Baka, cofondateur de Geev. “À travers ce mouvement, nous voulons donner aux consommateurs les moyens d'agir pour leur budget et pour la planète, tout en montrant qu’une consommation différente peut être accessible à tous.”
Charles-Edouard Girard, cofondateur de HomeExchange ajoute : "Ensemble, nous rendons visibles des solutions existantes, parfois méconnues, qui méritent d’être mises en lumière pour catalyser le changement. En mettant en avant des actions concrètes, nous prouvons qu'il est possible de construire une économie plus saine sans renoncer à la satisfaction de nos besoins. Ce mouvement est une étape essentielle pour changer la donne et rendre les choix durables accessibles, visibles et désirables.”
