TEFAL débarque sur Twitch ! A partir du 30 avril, la marque sponsorisera l’émission « La Cuisine » animée par Gastronogeek sur la chaîne LeStream, 1ère Web TV généraliste francophone diffusée sur Twitch et qui comptabilise 936 000 abonnés.
Avec 5 millions de Français qui se connectent au moins une fois par mois sur Twitch, et près d’1 million qui s’y rende chaque jour (source Médiamétrie), la plateforme digitale est en plein développement. Chaque vendredi, à partir du 30 avril, l’influenceur Gastronogeek cuisinera des recettes avec des produits de la marque TEFAL dont la gamme de poêles et casseroles à poignée amovible « Ingenio ». Avec cette opération de sponsoring, la marque du Groupe SEB a pour objectif d’atteindre 4,5 millions de personnes sur LeStreamet 5 millions sur les réseaux sociaux TEFAL. Lien vers la chaîne LeStream https://www.twitch.tv/lestream
Le divertissement culinaire, arme de séduction pour les Millenials
Après le lancement de ChefClub by TEFAL, la marque investit un nouveau territoire publicitaire pour élargir son audience auprès des Millenials. Avec un public initialement porté sur le gaming, de nouvelles émissions comme « La Cuisine » offrent une diversification des contenus qui permet à TEFAL de cibler le public de la plateforme Twitch. Incarnée par un collectif d’influenceurs, la chaîne LeStream créée par le Groupe Webedia, diffuse des émissions en live toute la journée, avec des tchats de discussion en direct associés. Ce format live est une véritable expérience et la cuisine est en France plus qu’ailleurs, un domaine impliquant où les consommateurs attendent d’une marque comme TEFAL, que les produits les aident à apprendre, à progresser, tout en restant connectés. Ils veulent en effet être capables de partager leurs réalisations au sein d’une communauté et l’alimenter en contenus.
Richard Joaristi, Directeur Général Groupe SEB France, commente : « Depuis 2020, nous multiplions les opérations digitales innovantes pour nous adresser spécifiquement à un public compris entre 18 et 34 ans : partenariat avec des Youtubers, contenus créés avec des Instagramers, Lives culinaires sur les réseaux sociaux etc. Être visible dans une émission comme LeStream sur Twitch est une nouvelle étape qui diffère des autres plateformes ou réseaux sociaux. Le caractère instantané permet aux streamers de développer une communauté beaucoup plus engagée et une puissante relation de proximité avec le public. Ce type d’expérience est l’avenir du divertissement ! ».
EN BREF :
- LeStream est la première chaîne de divertissement de la plateforme Twitch
- 60 Influenceurs au sein du collectif
- 12 Heures de direct par jour
- Plus de 20 programmes hebdomadaires
- « La Cuisine » émission sponsorisée par TEFAL et animée par Gastronogeek
- Un influenceur Food ou pop culture invité à chaque émission
- Chaque vendredi de 20h30 à 22h30 à partir du 30 avril, pendant 10 semaines
- Après chaque live, un jeu concours sera organisé pour faire gagner des produits de la marque
