Le 9 juillet dernier, Verizon Media lançait “Brand Story”, format publicitaire permettant de réutiliser les stories issues des médias sociaux dans le fil d’actualités des éditeurs premium.
Sur les conseils de l’agence GTB et Mindshare (Groupm/WPP), Ford a intégré cet été le nouveau format publicitaire natif plein écran et rich media de Verizon Media au plan media mis en place pour promouvoir son modèle Puma Ecoboost Hybrid. Une première en France.
Ford teste et confirme l’efficacité du nouveau format de Verizon Media
La story, mêlant photo et vidéo, a été intégrée directement dans les pages articles de sites premium, dans un environnement 100% mobile. Elle a notamment été diffusée dans une partie de l’écosystème Verizon Media sur des sites tels que Yahoo Sport, Yahoo Finance et Yahoo Météo. La campagne, diffusée du 20 juillet au 16 août, a répondu aux att entes de Ford, notamment en matière de temps passé (50 secondes en moyenne), de taux d’engagement (<5%) et de visibilité (70%).
Après ce premier essai très concluant, Ford et GTB/Mindshare ont renouvelé le dispositif avec une campagnediffusée du 1er au 13 septembre pour mettre en lumière, cette fois-ci, le modèle Kuga du même constructeur automobile américain.
Étendre l’expérience et l’engagement des formats publicitaire sociaux
“Brand Story” permet aux annonceurs de réutiliser leurs stories issues des médias sociaux pour les diffuser, à travers VerizonMedia DSP, sur le Web hors social. Les marques peuvent ainsi toucher l’audience des éditeurs premium. Ce format immersif propose un grand panel de contenus, tels que des vidéos, du texte, des sondages, ou encore des quiz et des modules d’achat. Autant d’options pour offrir aux consommateurs une expérience d’utilisation inégalée et renforcer leur engagement.
« La consommation de stories explose : ¾ des utilisateurs de smartphones en visionnent chaque semaine et 68% des 25-34 déclarent en consulter quotidiennement[1]. Le format Brand Story est pour nous l’opportunité d’engager ces mobinautes en utilisant les formats qu’ils affectionnent, tout en comptant sur le contexte et l’audience premium de sites éditoriaux de qualité. » déclare Olivier GALLIC , Directeur Communication Marketing & Digital de Ford France.
« De nombreux annonceurs augmentent significativement la part des stories sponsorisées dans leurs investissements publicitaires ; tant ce format est devenu populaire. Brand Story permet aux marques qui, comme Ford, souhaite donner plus de portée à ces contenus dédiés aux réseaux sociaux, d’étendre leur diffusion à des environnements médias. » ajoute PegahMOFIDI, Senior Manager, Field Sales France de Verizon Media.
