melty, média générationnel accessible, motivant, toujours positif et inspirant, leader de l’info divertissement pour les Millennials en France, fait sa rentrée avec un changement d’identité de l’ensemble de son écosystème, qui passe par une nouvelle signature, de nouveaux logos, de nouveaux formats originaux et des sites entièrement refondus. “The Youth Full Media” est en place, pour séduire toutes les jeunesses.
Un média toujours en mouvement
Un nouveau logo ou une nouvelle signature n’est pas seulement le changement d’une identité visuelle, c’est le signe d’une évolution et d’une nouvelle histoire qui se construit. Acteur historique du marché de l’infotainment à destination des Millennials, 15 ans après sa création, melty continue de se réinventer pour toujours mieux remplir sa mission principale : informer et divertir la jeune génération, quelle qu’elle soit et où qu’elle soit.
2020 marque une nouvelle étape dans le développement de melty avec l’arrivée d’une nouvelle identité complète à destination de tout son écosystème, qui a été imaginée et développée en collaboration avec l’agence Fred & Farid Paris, partenaire historique de melty. Le but ? Incarner le repositionnement entamé par l’ensemble du groupe depuis déjà plusieurs mois. Toute la galaxie melty évolue, des sites internet aux pages des réseaux sociaux, pour créer un univers cohérent autour d’une nouvelle signature : “The Youth Full Media”.
Une nouvelle plateforme de marque au service d’un nouveau positionnement
Pour melty, la jeunesse n’est pas une question d’âge, c’est un état d’esprit. Le groupe entend aujourd’hui s’adresser à toute la jeunesse ou, plutôt, à toutes les jeunesses à travers la signature “The Youth Full Media” : “La Jeunesse d’aujourd’hui, c’est l’esprit qui se passionne et cherche en permanence à se se nourrir, à satisfaire sa curiosité, celui qui cherche à comprendre, qui se fait entendre, célèbre sa liberté de parole et d’action, libre du moment présent, mais conscient des enjeux de demain”, déclare Benjamin Dubos, Directeur de Création de melty.
La nouvelle identité de melty se dévoile au travers d’une refonte de l’ensemble de ses sites internet (plus de 10 millions de visiteurs uniques par mois). Nouvel habillage, nouvelles typos, nouveaux logos et, surtout, ergonomie des sites entièrement revue. En misant sur les progressive web apps (PWA), melty rend la navigation fluide, rapide, qualitative et simplifie l’accès à toutes ses rubriques (cinéma, TV & séries, gaming, lifestyle, musique). Une nouvelle rubrique “Société”, lancée en début d’année, répond aussi aux nouvelles envies et aux besoins d’une jeune génération engagée qui veut consulter des contenus qui le sont tout autant.
L’évolution reste dans la ligne de l’ADN du groupe depuis sa création : melty s’impose comme un média générationnel accessible, motivant, toujours positif et inspirant.
Shoko devient Peaches
Shoko, le site féminin de meltygroup qui totalise un million de visiteurs uniques par mois et plus de 6 millions d’abonnés sur Facebook et Instagram, se refait également une beauté et devient Peaches, avec toujours la même ambition : valoriser toutes les femmes, les divertir, les inspirer et les engager à travers des contenus frais et (im)pertinents.
Sur Peaches, pas de contenu trop girly. Avec un regard moderne, le média casse les codes du féminin classique et invite toutes les femmes à exprimer leur individualité et à s’accepter les unes les autres sans jugement.
Une offre commerciale au service des marques pour engager la communauté melty
Plus que jamais, le ton positif et bienveillant de melty permet de garantir aux marques un environnement sûr pour leur communication. Pour permettre aux marques de s’adresser à leur tour à toutes les jeunesses, melty propose des offres clés en main, notamment grâce à des alliances avec des partenaires de qualité tels que Fred & Farid Paris ou L’Etudiant.
Avec Phenix Digital, le premier réseau national d’écrans digitaux, melty a développé l’offre Drive-In, qui mobilise l’écosystème social de melty pour générer du trafic en magasin, en combinant les nouvelles fonctionnalités de Snapchat, qui permettent de cibler les utilisateurs dans un rayon de 200m autour des points de vente avec le réseau Phenix de 1.600 écrans urbains.
