En 2025, le Black Friday confirme son statut de rendez-vous commercial incontournable en France comme au Royaume-Uni. Malgré un contexte économique contraint, les consommateurs restent au rendez-vous, tout en adaptant leurs comportements d’achat.
Les données de Worldpanel by Numerator mettent en lumière deux réalités complémentaires : En France, près d’un consommateur sur trois a effectué des achats, avec une nette prédominance de la mode. Au Royaume-Uni, les dépenses restent stables sur un an, soutenues par la croissance du e-commerce et les achats de produits à forte valeur.
En France : 32 % des consommateurs ont effectué des achats lors du Black Friday et/ou du Cyber Monday
En France, près d’un tiers des consommateurs (32 %) déclarent avoir réalisé des achats à l’occasion du Black Friday et/ou du Cyber Monday en 2025.
La mode, les vêtements, les chaussures et les accessoires arrivent largement en tête des catégories plébiscitées : ils représentent 40,2 % des achats déclarés. La beauté et les produits cosmétiques arrivent en deuxième position (23,9 %), suivis des appareils électroniques (21,4 %) et de l’électroménager (20,4 %). Les produits alimentaires (10,8 %), la décoration et l’ameublement (8,5 %), le linge de maison (7,1 %) et le bricolage-jardinage (5,6 %) complètent le classement.
Côté dépenses, le Black Friday 2025 représente 402 millions d’euros, contre 419 millions d’euros en 2024. Après deux années particulièrement élevées, avec 420 millions d’euros en 2023 et 419 millions en 2024, le marché enregistre ainsi un léger recul, tout en restant à un niveau supérieur à celui de 2021 et 2022.
Au Royaume-Uni : 4,4 milliards de livres dépensés, des ventes en ligne toujours en progression
Outre-Manche, le Black Friday 2025 conserve également une place centrale dans le calendrier commercial. Les dépenses réalisées dans les principales catégories de biens de consommation suivies par Worldpanel atteignent 4,4 milliards de livres sterling, contre 4,3 milliards en 2024, soit une progression de 1 % sur un an. Le montant représente près du double des dépenses d’une semaine moyenne en 2025, estimées à 2,6 milliards de livres.
Cette stabilité globale masque toutefois une évolution importante des circuits de distribution. Le commerce en ligne concentre désormais plus de 65 % des dépenses réalisées pendant le Black Friday. Les ventes online progressent de 6 % par rapport à 2024, tandis que les magasins physiques enregistrent un recul de 9 %. Le digital confirme ainsi sa position dominante dans les parcours d’achat, les consommateurs privilégiant de plus en plus les opportunités promotionnelles accessibles en ligne.
Des promotions de plus en plus anticipées, mais un vendredi qui reste le point culminant
Le Black Friday ne se limite plus à une seule journée. Les enseignes lancent leurs promotions de plus en plus tôt, incitant les consommateurs à répartir leurs achats sur les semaines précédant l’événement. Cette anticipation contribue à étaler les dépenses dans le temps. Le vendredi reste néanmoins la journée la plus importante en matière de dépenses, avec une activité également soutenue le jeudi et le samedi. Le Black Friday s’impose donc davantage comme une période commerciale étendue que comme un rendez-vous concentré sur 24 heures.
Mode, électronique et électroménager : des catégories particulièrement dynamiques
La mode représente la première catégorie de dépenses au Royaume-Uni pendant le Black Friday, avec 36,6 % des dépenses recensées. Mais les meilleures performances en matière de croissance sont enregistrées par les produits à plus forte valeur, notamment l’électronique grand public et l’électroménager, qui affichent des progressions à deux chiffres.
En France, la mode occupe également la première place parmi les catégories achetées, devant la beauté, l’électronique et l’électroménager. Les deux marchés partagent donc un intérêt marqué pour ces univers, même si les indicateurs disponibles ne permettent pas une comparaison directe de leurs niveaux de dépenses par catégorie.
Un événement qui se transforme sans perdre son attractivité
Les enseignements du Black Friday 2025 montrent que l’événement conserve toute son importance dans les stratégies commerciales et dans les habitudes des consommateurs, en France comme au Royaume-Uni. La période se transforme néanmoins : les achats sont davantage anticipés, le digital prend une place croissante et les promotions jouent un rôle déterminant dans la décision d’achat, notamment pour les produits à forte valeur.
Pour les distributeurs, l’enjeu ne consiste donc plus uniquement à proposer des réductions le jour du Black Friday, mais à construire une véritable stratégie promotionnelle sur plusieurs semaines, en tenant compte des nouvelles attentes et des parcours d’achat des consommateurs.
Et en 2026, le Black Friday sera-t-il toujours aussi dynamique ?
Après une édition 2025 qui confirme la solidité du rendez-vous, une question se pose déjà : le Black Friday saura-t-il conserver son attractivité en 2026 ? Les consommateurs répondront-ils toujours présents malgré les arbitrages budgétaires, la multiplication des opérations promotionnelles et l’évolution de leurs habitudes d’achat ?
