À l’occasion de l’ouverture de son premier club parisien, à Daumesnil, Gold’s Gym dévoile « La forme devient capitale », une nouvelle campagne imaginée par La Frime et produite par La Daronne. Déployée en DOOH dans le 12e arrondissement, elle détourne l’un des marqueurs du paysage culturel parisien, la statue, pour faire dialoguer corps sculptés, culture physique et arrivée de Gold’s Gym dans la capitale.
Après Thiais et Val d’Europe, Gold’s Gym poursuit son développement en France et franchit une nouvelle étape avec l’ouverture de son premier club dans Paris intra muros, au 135 avenue Daumesnil, dans le 12e arrondissement. Une implantation symbolique pour l’enseigne née à Venice Beach, devenue l’une des marques les plus emblématiques de la culture fitness.
Pour annoncer cette arrivée dans la capitale, Gold’s Gym et La Frime ont choisi de faire de la forme le territoire d’expression de la campagne, avec une signature à double lecture :
« La forme devient capitale »
Une accroche qui joue à la fois sur l’implantation parisienne de l’enseigne et sur ce qui constitue depuis toujours l’ADN de Gold’s Gym : le corps, le mouvement et la culture physique.
Pour célébrer son arrivée à Paris, Gold’s Gym puise dans un élément emblématique du paysage culturel et architectural de la capitale : la sculpture. Des façades aux jardins, des places aux musées, les corps sculptés peuplent Paris et célèbrent depuis des siècles la force, le mouvement et les formes du corps humain.
La campagne fait dialoguer cet imaginaire parisien avec celui de Gold’s Gym et de la culture physique. Photographiées en gros plans, les sculptures révèlent muscles, lignes et volumes, créant un pont entre les corps sculptés de la capitale et l’histoire d’une marque qui, depuis 1965, a fait du corps et de l’entraînement son territoire.
Le jaune emblématique de Gold’s Gym vient trancher avec les tonalités minérales des photographies : l’accroche « La forme devient capitale » s’impose au centre de chaque visuel, tandis que le logo et la mention Gold’s Gym Paris Daumesnil viennent signer la campagne.
Conçus et réalisés par Jeremy Bouchet, photographe et directeur artistique indépendant, les visuels jouent sur les cadrages, la lumière et la matière pour donner aux sculptures une présence saisissante, dans un travail à la frontière entre photographie publicitaire et photographie d’art.
Produite par La Daronne, la campagne traduit ainsi l’arrivée de Gold’s Gym à Paris à travers un territoire visuel qui s’éloigne des codes traditionnels de la communication fitness pour privilégier une expression plus graphique de la force et du corps.
Un dispositif DOOH concentré autour de Daumesnil
Pour accompagner l’ouverture de Paris Daumesnil, Gold’s Gym mise sur un dispositif DOOH volontairement concentré dans le sud est parisien, afin d’installer la campagne au cœur même de la zone d’implantation du nouveau club.
Jusqu’à fin septembre, les quatre créations de la campagne investiront de nombreux écrans du réseau MediaTransports. Au total, le dispositif prévoit plus de 30 000 diffusions et près de 1,85 million d’occasions de voir sur une semaine.
Un parti pris local qui permet à Gold’s Gym de conjuguer visibilité et répétition autour de son nouveau territoire parisien, en faisant émerger la campagne à proximité immédiate de son premier club dans la capitale.
