EDF choisit de célébrer ses 80 ans autrement. Accompagnée par Havas Media France et Havas Play, la marque s’associe à l’artiste NAZA et à son agence AKIRO pour créer un titre original et produire un clip tourné au cœur d’un site de production hydraulique. Une campagne qui brouille volontairement les frontières entre communication, musique et culture populaire pour créer de la connivence avec les 18-25 ans.
Cette année, EDF célèbre huit décennies d’histoire, d’innovation et d’engagement au service des Français. Pour fêter cet anniversaire avec les plus jeunes, la marque fait le choix de sortir des codes de la communication institutionnelle en investissant l’un des univers culturels de prédilection de cette cible : la musique. Aux côtés d’Havas Media France et Havas Play, EDF imagine une campagne qui ne prend pas la forme d’une publicité traditionnelle, mais d’un véritable objet culturel.
Pour donner vie à cette ambition, la marque s’est entourée de NAZA et de son agence artistique nouvelle génération, AKIRO, co-fondée par l’artiste. Ensemble, ils ont créé un titre original et électrique : « Booster ». Pensé comme un véritable « son de l’été », le projet fait entrer EDF dans les codes de la pop culture en créant un contenu destiné à être écouté, partagé et commenté
Un clip spectaculaire au cœur du barrage de la Rance
Pour incarner cette création musicale, le clip est tourné dans un lieu emblématique du patrimoine industriel d’EDF : l’usine marémotrice de la Rance, en Bretagne. Entre turbines, passerelles, salles des machines et architecture monumentale, cette infrastructure exceptionnelle devient le décor d’un clip musical inédit. Un choix qui permet de faire dialoguer l’univers industriel avec celui de la création artistique, tout en offrant à la campagne une signature visuelle immédiatement identifiable.
Le clip raconte la rencontre entre deux univers que l’énergie rassemble : celui de Naza, de ses musiciens et de ses danseurs, et celui des salariés d’EDF. Chacun à leur manière, ils contribuent à donner vie à un moment de célébration collectif, où se mêlent énergie humaine et énergie électrique.
Une campagne d’influence dans les codes des plateformes
Comme tout lancement d’artiste, la campagne s’articule autour de plusieurs temps forts.
Elle débute sur les réseaux sociaux de NAZA avec un teaser et plusieurs contenus dévoilant progressivement la collaboration et les coulisses du projet, avant la sortie du clip et du titre.
En choisissant les codes d’un lancement musical plutôt que ceux d’une campagne publicitaire classique, EDF fait de ses 80 ans un moment de célébration collectif capable de susciter curiosité, conversations et partage.
