Havas Media Network franchit une nouvelle étape avec European Media Union by Havas : une marketplace programmatique européenne fermée, conçue pour offrir aux annonceurs internationaux le meilleur des marques media locales, à l’échelle de l’Europe.
Dans un environnement digital dominé par les plateformes globales, European Media Union by Havas entend remettre les éditeurs européens au centre du jeu publicitaire. L’offre réunit des inventaires premium, brand safe et brand suitable, activables en display et vidéo, dans une logique de qualité, de transparence et d’efficacité media. Elle intègre également les nouveaux enjeux de performance des campagnes, avec des optimisations possibles autour du KPI Attention, de l’empreinte carbone, et de la valorisation créative.
À l’heure où les annonceurs internationaux recherchent à la fois la puissance du reach, la maîtrise des environnements de diffusion et la pertinence culturelle locale, Havas Media Network lance European Media Union by Havas, une nouvelle génération de marketplace programmatique européenne.
Cette offre répond à un double constat : d’un côté, les marques médias premium restent un levier majeur de confiance et d’efficacité publicitaire ; de l’autre, l’absence d’une solution marché capable de couvrir l’Europe en combinant reach, qualité des environnements et expertise locale renforce la dépendance aux grands écosystèmes fermés.
Avec European Media Union by Havas, Havas Media Network propose ainsi une alternative premium, et européenne, pensée pour les campagnes internationales.
Une union des meilleurs media locaux européens au service de la qualité, la transparence et l’efficacité
European Media Union by Havas fédère un réseau d’éditeurs locaux, indépendants et reconnus, sélectionnés pour la qualité de leurs environnements éditoriaux, leur influence sur leurs marchés et leur capacité à engager leurs audiences.
La marketplace permet aux annonceurs d’activer des campagnes à l’échelle de l’Europe des 27, du Royaume-Uni et de la Suisse, tout en préservant la richesse culturelle et la puissance des media locaux.
L’offre donne accès à :
- Des inventaires locaux premium, pour renforcer la pertinence culturelle des campagnes
- Des environnements brand safe et brand suitable, afin de protéger l’image des marques
- Des activations display et vidéo, accessibles depuis les principaux DSP du marché
- Une approche harmonisée et scalable pour les annonceurs internationaux
- Une maîtrise renforcée de l’univers de diffusion, au-delà d’une logique strictement data planning
European Media Union by Havas permet ainsi de conjuguer la force d’une couverture européenne avec la précision d’une connaissance locale. Cette approche offre aux annonceurs la possibilité de dépasser les limites d’un ciblage uniquement data-driven, qui ne garantit pas toujours la qualité des environnements de diffusion. Elle répond également à la montée des enjeux liés aux sites MFA, à la fragmentation des inventaires et à la nécessité de mieux contrôler la chaîne de valeur programmatique.
Un modèle vertueux au service des éditeurs européens
En activant uniquement les éditeurs via des connexions directes au travers d’un SSP partenaire, European Media Union by Havas s’appuie sur une logique de Supply Path Optimization visant à supprimer les intermédiaires dans la chaîne de valeur programmatique.
Cette approche permet ainsi de renforcer la transparence des activations, tout en contribuant à une meilleure rémunération des éditeurs de contenus. L’absence d’intermédiaire additionnel dans la chaîne de valeur, entre le DSP de l’agence et le SSP primaire de l’éditeur, garantit que l’investissement media des annonceurs ne soit pas capté par des acteurs sans contribution avérée. Cette désintermédiation permet alors de maximiser la part effectivement reversée aux media locaux.
Des optimisations avancées autour du KPI Attention et de l’empreinte Carbone
Au-delà de la curation media, et dans la lignée de l’expérience French Touch by Havas, European Media Union by Havas intègre des leviers d’optimisation avancés pour répondre aux standards du marché.
Avec notre solution propriétaire MOMA by Havas (Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment), les campagnes peuvent être optimisées selon différents objectifs comme la performance media, l’attention ou l’impact carbone.
L’offre permet notamment d’activer :
- Un KPI Carbone, basé sur l’optimisation des inventaires à partir de données d’impact environnemental, notamment par URL, format et device
- Un KPI Attention, pour optimiser les campagnes au-delà de la visibilité, à partir de données partenaires telles que Lumen ou xpln.ai
- Une approche combinée Attention & Carbone, pour concilier efficacité publicitaire et réduction de l’impact environnemental
Cette capacité à pondérer plusieurs sources de données permet ainsi à Havas Media Network d’optimiser les campagnes de façon plus fine, en intégrant à la fois des objectifs media, des indicateurs attentionnels et des critères d’impact carbone.
Une couche créative pour renforcer l’impact des campagnes
European Media Union by Havas ne se limite pas à la sélection d’inventaires premium. L’offre intègre également une couche d’innovation créative, destinée à améliorer l’efficacité des messages sans complexifier le dispositif opérationnel pour les annonceurs.
Les Creative Enhancements développés pour l’offre permettent ainsi d’ajouter automatiquement des éléments d’optimisation aux créations publicitaires, sans modification du fichier d’origine et sans trafic publicitaire additionnel à gérer. A titre d’exemples :
- Count-down, pour valoriser une échéance ou une offre à durée limitée
- Headline, pour associer un titre personnalisé à la publicité et renforcer l’espace visible
- Captions, pour ajouter automatiquement des sous-titres animés et améliorer l’attention ainsi que la compréhension du message
Une réponse européenne aux nouveaux enjeux des annonceurs internationaux
Avec European Media Union by Havas, Havas Media Network propose aux marques une réponse complète aux enjeux actuels du programmatique :
- Retrouver de la confiance dans les environnements de diffusion
- Réduire la dépendance aux plateformes globales
- Renforcer la transparence de la chaîne de valeur
- Valoriser les éditeurs européensConcilier reach, qualité media et efficacité business
- Intégrer les nouveaux kpis d’attention, de carbone et de responsabilité digitale
European Media Union by Havas incarne ainsi une ambition claire : construire une alternative européenne premium, locale par essence et internationale par sa portée.
Nathalie BAJEUX, Chief Digital Officer Havas Media Network :« European Media Union by Havas fait écho à une conviction forte : le programmatique ne doit pas seulement être automatisé, il doit être maîtrisé, qualifié et optimisé. Grâce à la curation, à la logique SPO, à MOMA by Havas et aux optimisations autour de l’attention, du carbone et de la création, nous proposons aux annonceurs une marketplace européenne plug and play, mais customisable selon leurs objectifs. Avec European Media Union by Havas, nous prolongeons l’esprit de La French Touch à l’échelle européenne. Dans un marché dominé par les plateformes globales, nous voulons remettre la qualité éditoriale, la brand suitability et la confiance au cœur des stratégies media. »
Thierry JOLY, CEO d’Havas International :« European Media Union by Havas répond à une ambition claire : offrir aux annonceurs internationaux une marketplace programmatique européenne capable d’allier puissance de couverture, mesure de l’attention, excellence des environnements et pertinence locale. En fédérant les marques media premium de chaque marché, nous permettons aux campagnes de gagner en impact tout en soutenant un écosystème plus vertueux. Grâce à une logique de Supply Path Optimization et à des connexions directes avec les SSP, nous réduisons les intermédiaires, améliorons la transparence et favorisons une meilleure rémunération des éditeurs de contenus. C’est une nouvelle étape dans notre vision d’un programmatique plus qualitatif, plus responsable et plus européen. »
