WPP Media présente WPP Media Gaming. Cette offre intégrée accompagne les marques dans l’univers du jeu vidéo pour générer une croissance business mesurable.
Le gaming s’est imposé comme un média puissant : 40 millions de Français jouent régulièrement, soit 70 % de la population, avec un âge moyen de 40 ans et une parfaite parité¹. À l’échelle mondiale, 3,6 milliards de joueurs font du jeu vidéo la première plateforme de divertissement de la planète². Surtout, le gaming génère 11 minutes d’attention active sur les contenus de marque, contre 1,3 seconde sur les réseaux sociaux³ : une qualité d’engagement sans équivalent. Pourtant, il ne capte encore que 5 % des investissements publicitaires mondiaux⁴. Les marques qui l’ont déjà compris enregistrent en moyenne +55 % d’intention d’achat ⁵.
Face à ce constat, WPP Media propose aux annonceurs bien plus qu’un simple accès à de l’inventaire :
Face à ce constat, WPP Media propose aux annonceurs bien plus qu’un simple accès à de l’inventaire : une approche simple, intégrée, structurée et brand suitable pour s’approprier ce nouveau terrain de conquête avec pertinence et efficacité démontrée à chaque étape.
Pour ce faire, WPP Media s’est allié à des partenaires de référence de l’écosystème gaming : Twitch, YouTube, BEM Network, Gameloft, Gadsme, TapNation, Azerion, Roblox, GamersOrigin, etc., pour offrir aux annonceurs une chaîne de valeur complète, de la stratégie à la preuve.
WPP Media Gaming : 3 piliers pour couvrir toute la chaîne de valeur
1. Conseil et stratégie : Audits de pertinence de marque, formations, workshops et feuilles de route personnalisées pour accompagner les marques à chaque niveau de maturité gaming.
2. Activation intégrée : du média de précision aux expériences de marque
WPP Media articule deux leviers conçus pour fonctionner en synergie :
- Un socle média premium et sécurisé via Gaming Ads Garden, sa Private Marketplace (PMP) gaming de WPP Media en France : un point d’accès unique à 1,2 milliard d’inventaires gaming dans le jeu (Gadsme, TapNation, Gameloft, Azerion) et autour du jeu (Twitch, YouTube Gaming), 100 % brand-safe, entièrement mesurable et scalable. Des packages clés en main ciblant les joueurs par moment de consommation, profil sociodémographique, motivation et contexte de jeu facilitent une activation rapide, tandis que chaque dispositif reste entièrement personnalisable selon les objectifs de la marque.
- Un volet content et expérientiel : branded worlds, activations créateurs, productions de contenu sur mesure conçus pour créer un engagement profond et durable au cœur des communautés gaming.
Ces deux dimensions s’orchestrent de façon intégrée pour maximiser à la fois la portée et la pertinence des investissements.
3. Mesure et performance : WPP Media intègre un cadre rigoureux couvrant les trois dimensions clés : média (attention, reach, engagement), branding (notoriété, préférence, association de marque, mémorisation) et business (incrément de ventes, ROI). Brand lift studies, panels propriétaires (15 000 répondants) et partenaires tiers-mesureurs de référence garantissent une mesure indépendante et transparente à chaque étape du funnel.
WPP Media accompagne déjà de nombreuses marques dans cet écosystème parmi lesquelles la MAAF, Lion ou Fanta en les aidant à trouver le bon rôle dans la culture gaming, qu’il s’agisse de créer une expérience immersive, de s’associer aux créateurs les plus influents ou de prendre la parole lors des grands moments live.
« Le gaming n’est plus un canal secondaire, c’est un média de masse qui bénéficie d’une réelle qualité d’attention. Notre mission est d’accompagner nos clients pour qu’ils s’y intègrent de façon sure, pertinente et authentique en combinant média premium, création et mesure rigoureuse pour transformer cette attention en croissance concrète. » déclare Alisson Clot, Head of Strategy, WPP Media.
