Havas Media Network annonce le lancement de Converged Local, une nouvelle solution qui enrichit Converged.AI, son operating system data, tech et IA déjà déployé à l’échelle mondiale depuis 3 ans.
Face à des audiences et des usages de plus en plus fragmentés et à des enjeux de performance renforcés, les marques doivent désormais mieux comprendre leurs réalités locales, affiner leurs ciblages et piloter leurs investissements avec précision.
Dans ce contexte, Havas s’appuie sur un avantage structurant : Converged.AI, une plateforme déjà opérationnelle, utilisée au quotidien par ses équipes, qui connecte de bout en bout les insights, le planning, l’activation et la mesure.
Avec Converged Local, Havas propose une application du modèle Converged.AI à l’échelle des territoires, en y intégrant un actif différenciant majeur : la donnée France Pub, une donnée géomarketing granulaire et propriétaire, permettant une lecture fine des marchés et des comportements locaux (10 millions de données, 42 000 panélistes).
Sur le volet activation, Converged Local intègre des capacités avancées permettant :
- De traduire directement les cibles locales en audiences activables
- De construire des media mix et déployer des campagnes multi-leviers et pluri-média à l’échelle du bassin de vie
- De piloter les activations en fonction des zones de performance et des enjeux business locaux
- De disposer d’un framework de mesure complète de la performance locale, intégrant la mesure online et drive-to-store
Une approche qui permet de réconcilier stratégie nationale et exécution locale, avec un niveau de précision et d’agilité jusqu’ici difficile à atteindre.
Converged Local renforce ainsi la capacité des marques à aligner vision nationale et impact local, pour des investissements media mieux alloués, plus de business incrémental et un ROI maximisé territoire par territoire.
Laurent BROCA, CEO d’Havas Media Network : « Converged Local répond à un enjeu désormais central pour les marques : transformer la connaissance des territoires en performance business mesurable. En connectant la puissance de Converged.AI, la richesse de la donnée France Pub et nos capacités d’activation media, nous leur donnons les moyens de piloter leurs investissements avec une précision nouvelle, au plus près des bassins de vie et des zones de croissance. C’est une approche plus fine, plus agile et plus efficace du media local. »
