Westfield Rise, l’agence interne de retail media de Unibail-Rodamco-Westfield (URW), et Azerion, plateforme européenne de publicité digitale, annoncent la signature d’un partenariat exclusif pour la monétisation des espaces audios des centres commerciaux du Groupe URW en France.
Avec le lancement de « Shopper Audio », les deux partenaires ouvrent un nouveau territoire d’expression pour les marques : une offre audio in-mall transformant l’environnement sonore des centres commerciaux en un inventaire média activable, ciblable et mesurable. Les messages publicitaires sont intégrés naturellement à la programmation sonore des centres à travers des formats immersifs conçus pour s’adapter au contexte de visite et maximiser leur pertinence.
Cette offre permet aux annonceurs de toucher plus de 285 millions de visites annuelles dans les centres commerciaux URW en France, directement en situation d’achat, grâce à un format qui peut être utilisé seul ou intégré à une stratégie omnicanale – combinant audio, DOOH, display et vidéo – et qui s’appuie sur la puissance des audiences des centres URW et de la data.
Un nouveau média conçu pour toucher les consommateurs au cœur de leur parcours d’achat
Pensé comme un levier retail media nouvelle génération, le « Shopper Audio » capitalise sur la combinaison des données de Westfield Rise et d’Azerion pour permettre l’activation de campagnes ciblées selon la localisation au sein du centre, l’heure ou encore l’affluence. Cette capacité de ciblage repose sur la connaissance approfondie des parcours et profils de visiteurs développée par Westfield Rise, grâce à une audience massive s’appuyant sur la puissance du réseau international de URW qui attire chaque année plus de 900 millions de visites par an.
Cette offre tire également sa force de la qualité des audiences du Groupe URW, caractérisées notamment par une forte surreprésentation de la Gen Z (31 % des visiteurs Westfield en Europe contre 19 % dans la population), une cible particulièrement recherchée par les marques, dont 74 % effectuent leurs achats en magasin. Elle s’inscrit par ailleurs dans un environnement particulièrement performant pour capter l’attention : les centres commerciaux figurent parmi les contextes publicitaires les plus efficaces, avec des niveaux d’engagement supérieurs à ceux observés sur les canaux digitaux*.
*Étude Westfield Rise x Lumen – Décembre 2025
Candice Mayer-Gillet, Directrice générale de Westfield Rise Europe (URW), déclare :
« Notre conviction est que le centre commercial est un média à part entière. Cette offre audio in-mall constitue un nouveau territoire d’expression que nous offrons aux marques et aux enseignes, au cœur de nos centres commerciaux. En s’appuyant sur la puissance de nos destinations, qui accueillent chaque année des centaines de millions de visites, ainsi que sur la qualité de nos audiences, engagées et aux profils variés, ce partenariat exclusif avec Azerion vient renforcer les dispositifs 360° et data-driven de Westfield Rise, permettant d’adresser les consommateurs au bon endroit, au bon moment et avec le bon format ».
Antoine Ripoche, General Manager Southern Europe, Azerion, commente :
« Avec près de 285 millions de visites en 2025, Unibail-Rodamco-Westfield possède les centres commerciaux parmi les plus fréquentés en France. Ce partenariat nous permet d’y ouvrir un territoire inédit pour les marques : l’espace audio. Il illustre parfaitement notre ambition de devenir l’acteur de référence du retail media en France et en Europe, en combinant la monétisation de l’audio retail et la puissance de notre approche omnicanale, avec une proposition de valeur All In One, de l’approche technique à la data, portée par notre stratégie Audio – Everyone. Everywhere. ».
Grâce à son full stack audio propriétaire, Azerion commercialisera en exclusivité les espaces audios des 17 centres commerciaux de URW en France, en programmatique comme en ventes directes, dès la rentrée 2026.
