À l’occasion de Cannes Lions 2026, The Trade Desk annonce une collaboration avec Adobe et IBM autour d’une nouvelle approche de l’IA appliquée à la création publicitaire. L’objectif : rapprocher données authentifiées, création générée par l’intelligence artificielle et mesure de la performance dans un même flux de travail.
Cette annonce intervient dans un contexte d’évolution rapide des usages de l’IA dans le marketing : après une phase d’expérimentation, les annonceurs exigent désormais davantage de transparence, un meilleur contrôle de leurs données et des preuves tangibles de performance.
Concrètement, The Trade Desk travaille avec Adobe GenStudio et IBM pour tester une approche « first-to-market » de l’IA agentique appliquée à la création publicitaire. Il ne s’agit pas d’un nouveau buzzword, mais d’une évolution concrète de la manière dont les marques peuvent connecter données, création et performance, notamment dans des environnements B2B complexes.
« Le marché évolue aujourd’hui de l’expérimentation autour de l’IA à une véritable exigence de responsabilité et de résultats. Cela ne peut fonctionner que si la création, la donnée et la performance sont pleinement connectées. En s’appuyant sur les données de The Trade Desk, les capacités créatives d’Adobe et l’expertise d’IBM sur les cas d’usage en entreprise, nous aidons les marketeurs à passer de processus fragmentés à un système plus précis et mesurable, capable de générer de réels résultats business. C’est particulièrement clé dans les environnements B2B complexes, où les équipes marketing ont besoin de précision, de gouvernance et de résultats concrets, et pas seulement d’automatisation », déclare Jaime Nash, Senior Director of Product Marketing chez The Trade Desk.
Cette collaboration met en lumière plusieurs évolutions clés pour les annonceurs :
Transformer les signaux paid media en données propriétaires exploitables
Les données d’exposition au niveau de chaque impression – comme le canal, la fréquence, le moment ou la création diffusée – peuvent être réintégrées aux profils clients first-party. L’objectif : aider les marques à convertir leurs campagnes paid media en insights exploitables afin de personnaliser les parcours clients, affiner la mesure de l’efficacité et optimiser leurs investissements sur l’ensemble de leurs canaux.
Relier efficacement les investissements média aux performances business
Les données de campagne ne restent plus isolées : elles peuvent être mesurées au regard de résultats concrets, permettant aux marques d’optimiser plus finement leurs investissements publicitaires.
Activer et mesurer à grande échelle, sans infrastructure lourde
Cette approche vise à limiter le recours à des pipelines de données complexes ou à des développements sur mesure, pour faciliter l’activation et la mesure en temps réel.
Plus globalement, cette annonce illustre une évolution structurelle du marché publicitaire : face à la complexification du digital, les annonceurs cherchent à reprendre la main sur leurs données, à mieux connecter leurs investissements média à des résultats tangibles et à renforcer la transparence sur l’ensemble de la chaîne publicitaire. Cela s’inscrit pleinement dans le positionnement de The Trade Desk sur l’open internet.
Les entreprises communiqueront prochainement davantage de détails sur la mise en œuvre concrète de cette collaboration, notamment concernant les tests en cours avec IBM, ainsi que les enjeux de gouvernance et de mesure.
