À l’occasion de la Fête de la musique, Swile dévoile “Les 364 concerts”, une campagne digitale imaginée en interne pour promouvoir ses Titres-culture auprès des salariés et des entreprises. Ce film manifeste s’appuie sur l’énergie populaire de la musique pour rappeler que concerts, festivals et sorties culturelles peuvent se vivre toute l’année grâce aux avantages salariés.
Chaque année, le 21 juin, la musique prend la rue. Elle rassemble les générations, fait naître des souvenirs collectifs, remet tout le monde dehors et donne envie de recommencer.
Et puis, le lendemain, tout semble s’arrêter.
Avec sa nouvelle campagne « Les 364 concerts », Swile part de ce constat simple pour porter un message direct : la musique ne devrait pas se vivre une seule journée par an. Grâce aux Titres-culture Swile, les salariés peuvent prolonger l’esprit de la Fête de la musique tout au long de l’année, en allant à des concerts, festivals, spectacles ou en accédant plus largement à des expériences culturelles. La signature de la campagne résume cette promesse : « Avec Swile, prolongez la musique 364 jours par an. »
Transformer le “vivement l’année prochaine” en “on y retourne quand ?”
Pensé comme un film manifeste, « Les 364 concerts » s’appuie sur un moment populaire et fédérateur pour rappeler le rôle concret des Titres-culture : donner envie aux collaborateurs de sortir, de retourner voir des artistes, de découvrir des salles, des festivals, des spectacles, et de faire durer l’énergie du 21 juin au-delà d’une seule date dans le calendrier.
Le film, bâti sur fond d’images d’archives, adopte une tonalité à la fois émotionnelle, complice et accessible. Il parle aux souvenirs de concerts, aux soirées improvisées, aux découvertes musicales, aux sorties entre amis ou en famille. L’idée n’est pas seulement de rappeler l’existence d’un avantage salarié, mais de montrer ce qu’il rend possible dans la vie quotidienne.
En bref : transformer le “vivement l’année prochaine” en “on y retourne quand ?”
Une nouvelle illustration de la grammaire créative Swile
Cette campagne s’inscrit directement dans la stratégie créative de Swile, comme l’explique Thibaud Fouassier, Lead créatif :
« Notre fil rouge est de transformer des sujets fonctionnels en contenus désirables. Un produit ou un usage très concret peuvent devenir des prises de parole que les gens choisissent de regarder. Avec “Les 364 concerts”, nous appliquons cette logique aux Titres-culture : nous partons d’un avantage salarié technique pour l’emmener sur un terrain beaucoup plus émotionnel et ancré dans le quotidien. »
Une marque BtoB qui adopte les codes du divertissement
Dans un marché souvent très technique, Swile choisit de parler de la vraie vie pour raconter la réalité des avantages salariés. Plutôt que de lister des fonctionnalités, la marque met en lumière ce que ces dispositifs permettent concrètement : un supplément de pouvoir d’achat pour s’offrir un plaisir, un achat exceptionnel ou une sortie culturelle.
Une création portée en interne
Cette tonalité repose sur une organisation créative originale pour une entreprise BtoB. Pour porter cette vision, Swile s’appuie sur son propre studio créatif intégré. Composée d’une dizaine de talents (concepteurs, directeurs artistiques, motion designers) issus du monde des agences, cette équipe travaille au sein d’un pôle qui porte tous les enjeux de marque. Ce modèle agile permet à la marque de réagir rapidement aux tendances tout en maintenant une forte exigence créative.
Les Titres-culture Swile
Financés par l’employeur ou le Comité Social et Économique (CSE) via le budget des activités sociales et culturelles (ASC), les Titres-culture Swile ouvrent les portes de la culture sous toutes ses formes.
- Côté employeur et CSE : une totale liberté fiscale Contrairement aux chèques-cadeaux classiques (plafonnés à 200 € par événement), les Titres-culture bénéficient d’une exonération totale de charges sociales sans aucun plafond URSSAF. Le CSE peut ainsi distribuer le montant de son choix, à tout moment de l’année, et même cumuler ce dispositif avec les titres-cadeaux événementiels.
- Côté salarié : le plus grand réseau culturel de France Valables dans 39 000 points de vente et 21 000 enseignes, ils se dépensent au gré des envies : sorties et spectacle vivant (concerts, festivals, cinéma, musées, parcs), biens culturels (livres, jeux, presse) ou abonnements numériques (streaming musical et vidéo comme Spotify ou Deezer).
