Pour accompagner la saison estivale, Getaround dévoile une nouvelle campagne de marque imaginée par Humanfish Paris et produite par Bengale.tv
Déployée en digital, social media et TV connectée, cette prise de parole adopte les codes du divertissement pour mettre en scène les bénéfices du service de location de voitures entre particuliers.
L’objectif confié à Humanfish Paris était de créer une campagne estivale, qui «marque les esprits en valorisant les fonctionnalités clés de la plateforme Getaround auprès du grand public» explique Thomas Devynck, Global Head of Brand & Communications.
Pour répondre à ce défi, l’agence a choisi un format inspiré des grandes séries et films de streaming
Avec au cœur de l’histoire une négociation sous haute tension entre une équipe de braqueurs retranchés et une unité d’intervention. Mais très vite, le sujet de la discussion dérape vers un thème inattendu : la location de voiture.
À travers un dialogue absurde et rythmé, les personnages se laissent porter par la simplicité de l’expérience de réservation Getaround. Ils réalisent
presque malgré eux qu’ils ont relevé leur défi initial en un temps record, accéder à une voiture en moins de 5 minutes. Un contraste évident avec une agence de location traditionnelle, qui aurait sans doute ajouté quelques minutes au compteur. Une manière de transformer un discours produit en véritable scène de comédie.
Avec cette campagne, Getaround poursuit sa volonté de rendre la mobilité plus simple et plus accessible, tout en adoptant un ton plus culturel et diver-
tissant, capable de capter l’attention des audiences sur les plateformes digitales.
«Pour cette campagne Getaround, nous voulions trouver une manière originale de faire passer des messages de marque très “rationnels”. Nous avons eu l’idée d’un format publicitaire différent, inspiré des codes des films d’action des plateformes de streaming. En empruntant ces codes narratifs des séries et des films, nous avons imaginé une situation de tension qui bascule progressivement dans la comédie absurde. Une manière détournée de raconter la marque et sa supériorité tout en divertissant notre audience», explique Hadrien Lecca, CEO de Humanfish Paris.
La campagne sera diffusée en France durant l’été 2026 sur les plateformes de SVOD, les réseaux sociaux et les environnements de TV connectée
Pour maximiser son impact, Getaround s’est appuyé sur son agence média Haiku, qui a conçu une stratégie de diffusion 100% vidéo en cohérence avec les ambitions créatives du film. Le dispositif privilégie les environnements de streaming et de catch-up, afin de diffuser la campagne aux côtés des grandes séries et films et de toucher les audiences les plus affinitaires avec la
marque.
