Lancées en fanfare en 2010 par Steve Jobs, les iAds, après plusieurs atermoiements et différents essais –prohibitifs- de pricing, prennent aujourd’hui une place de choix dans la publicité mobile et constituent un nouveau véhicule attractif pour les marques.
Première raison de ce retour en force : La cible. Selon, Nielsen les possesseurs d’iPhones sont 5 plus enclins à avoir des revenus supérieurs à 4500 Euros par mois, 50% plus disposés à recommander un produit et deux fois plus enclins à essayer un nouveau produit.
Elles offrent aussi un engagement supérieur. Les iAds permetttent en effet des durées d’interactions 6 fois supérieurs aux autres formats “Rich Media” et un Rappel 2,2 fois supérieur aux pubs TV sur la marque et 3, 3 fois supérieurs sur le message.
Ciblage affinitaire des applications
Les annonceurs peuvent également cibler les annonces “in Apps” par genres et contexte (gouts musicaux ou catégorie d’Apps utilisées). Les acheteurs medias peuvent également utiliser une fonctionnalité de Re-Targeting sur les campagnes existantes. Dernier avantage exclusif aux iAds : la possibilité d’annoncer sur un inventaire exclusif d’Apps dans l’Appstore d’Apple
Un canal pour le M-Commerce
Elles constituent enfin un canal de choix dans l’ecommerce grâce aux 435 millions de cartes de credits enregistrés sur itunes mais aussi un Tap Through Rate de 1,6% en Europe (hors rebond et 0,8% avec rebond) contre une moyenne de 1,4% pour les autres annonces mobiles selon des données Mediamind.
En France, où 77% des transactions de m-commerce sont réalisées sur des terminaux iOS elles offrent la possibilité d’encapsuler son site web In Ads pour effectuer des transactions.
Un expérience extensible dans les magasins physiques grâce à Passbook et aux fonctionnalités Stores Locators permettant de déclencher des promotions Ad Hoc de type “drive to store” et des notifications même sur écran fermé.
http://youtu.be/ibA8esYfxyo
