Lancées en fanfare en 2010 par Steve Jobs, les iAds, après plusieurs atermoiements et différents essais –prohibitifs- de pricing, prennent aujourd’hui une place de choix dans la publicité mobile et constituent un nouveau véhicule attractif pour les marques.
Première raison de ce retour en force : La cible. Selon, Nielsen les possesseurs d’iPhones sont 5 plus enclins à avoir des revenus supérieurs à 4500 Euros par mois, 50% plus disposés à recommander un produit et deux fois plus enclins à essayer un nouveau produit.
Elles offrent aussi un engagement supérieur. Les iAds permetttent en effet des durées d’interactions 6 fois supérieurs aux autres formats « Rich Media » et un Rappel 2,2 fois supérieur aux pubs TV sur la marque et 3, 3 fois supérieurs sur le message.
Ciblage affinitaire des applications
Les annonceurs peuvent également cibler les annonces « in Apps » par genres et contexte (gouts musicaux ou catégorie d’Apps utilisées). Les acheteurs medias peuvent également utiliser une fonctionnalité de Re-Targeting sur les campagnes existantes. Dernier avantage exclusif aux iAds : la possibilité d’annoncer sur un inventaire exclusif d’Apps dans l’Appstore d’Apple
Un canal pour le M-Commerce
Elles constituent enfin un canal de choix dans l’ecommerce grâce aux 435 millions de cartes de credits enregistrés sur itunes mais aussi un Tap Through Rate de 1,6% en Europe (hors rebond et 0,8% avec rebond) contre une moyenne de 1,4% pour les autres annonces mobiles selon des données Mediamind.
En France, où 77% des transactions de m-commerce sont réalisées sur des terminaux iOS elles offrent la possibilité d’encapsuler son site web In Ads pour effectuer des transactions.
Un expérience extensible dans les magasins physiques grâce à Passbook et aux fonctionnalités Stores Locators permettant de déclencher des promotions Ad Hoc de type « drive to store » et des notifications même sur écran fermé.
http://youtu.be/ibA8esYfxyo
